Stratégie de la marque
3 grandes parties 1. Stratégie de communication & plan de communication 2. Le planning stratégique et les études de consommateurs 3. Le Brand management et la stratégie de marque

Les 6 grands médias :
.La Tv
.Internet
.Presse
.L’affichage
.La radio
.Le cinéma

Le Hors-média (ou Below the Line) :
. Street Marketing
. L’évènementiel
. Marketing direct
. Sponsoring & mécénat
. Relations presse
. La promotion des ventes

Plus grande régie pub en France = Lagardère
Cross-Médias = acheter plusieurs espaces pubs au sein d’une même régie pub pour obtenir une réduction. (Genre dans magazines, radio, internet…)

Push & Pull = comment mettre en avant les produits (type tête de gondole…) une mise en avant des produits qui pousse le consommateur vers le produit.

Scoring = qualification des fichiers, surtout en marketing direct, scorer les adresses internet, postales ou autres informations pour avoir un genre de BDD et créer un marketing direct cohérent.

I. STRATEGIE DE COMMUNICATION & PLAN DE COMMUNICATION

Ouvrage de référence « Le plan de communication » Thierry Libaert

1. Comment fonctionne la communication ?
Les fondamentaux de la communication et de la publicité

Système

Emetteur Message Le Canal/Le média Récepteur/Cible

Le rôle de la communication * C’est l’ensemble des techniques qui permettent à une entité (entreprise, association, collectivité, …) de créer et développer son image et sa notoriété. * Un facteur clé de réussite pour l’entreprise

Marketing mix. 4Ps
Product / Price / Place / Promotion
Marketing avant la communication.

Le fonctionnement du système

Qui communique ? L’émetteur
Quels objectifs ? But à atteindre
A qui ? cible/destinataire
Quoi ? Message
Quel média utiliser ? Canal
Quel budget ? Force/impact
Quel résultat ? Mesure de l’efficacité

La notion d’effet de source

L’identité de la marque personnalise à elle seule son