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Stratégie de la marque

522 mots 3 pages
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Stratégie de Marque et Performance

Agnès Le Bellac Master II Sup Agro Montpellier

2010/2011

OBJECTIFS du COURS
Faire connaître les caractéristiques de la marque agroalimentaire

Apprendre à construire une marque alimentaire forte et performante sur son marché

Faire comprendre l’importance de la marque dans la p p q création de valeur de l’entreprise

LES REGLES de FONCTIONNEMENT
Ponctualité Respect Ordinateur fermé pendant le cours, sauf autorisation (ex : pour faire un exercice) Téléphone portable éteint pendant le cours Le powerpoint mis sur le réseau après le cours est très allégé et ne se suffit pas à lui-même lui même

PLAN du COURS GLOBAL
I] Construire une marque dans l’agroalimentaire : l agroalimentaire Définition d’une marque d une Nom de marque et dépôt Identité de marque Positionnement. II] Elaborer sa stratégie de marque dans l’agroalimentaire : Architecture de marque Stratégies de marque Stratégies de marque à l’international

PLAN (suite)

III] Stratégie de marque et création de valeur pour l’entreprise Brand equity Facteurs clefs de succès des marques fortes Création de valeur

I] CONSTRUIRE UNE MARQUE DANS L’AGROALIMENTAIRE

Un peu d’histoire…

Questions… Questions
Moët : 1743 Marie Brizard : 1755

1) Quand sont nées les marques ?

Hennessy : 1765 Poulain : 1830 Ricqlès : 1838 Lu : 1846

2) Quand ont-elles pris leur essor ? )Q p

Pernod : 1850 Coca Cola : 1886

Questions… Questions
3) Pourquoi dans la société d’aujourd’hui les marques occupent-elles une place si importante ? t ll l ii t t

4) Pourquoi néanmoins les marques sont elles si sont-elles attaquées et remises en cause ?

2) Q ’ t Qu’est-ce qu’une marque ? ’

Une marque c’est :
Quelle réalité pour le consommateur ?

Quelle réalité pour l’entreprise ? l entreprise Quel intérêt pour l entreprise ? l’entreprise

3) N Nom d marque et signes de de t i d qualité

Ne pas confondre marque et signes p q g de qualité …selon l’origine

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