Stratégie de marque

Pages: 3 (612 mots) Publié le: 21 octobre 2013
Stratégies de marques

La marque est un nom. Un terme, un signe, un symbole, un dessin, un logo ou toute combinaison de ces éléments servant à identifier les biens ou les services d'un vendeur et àles différencier de la concurrence.
A. Fonction de la marque
• Pour l'entreprise :
Communiquer une image au public, moyen de positionnement
Différencier leproduit de la concurrence
Communiquer une image de l'entreprise (sérieux, qualité, prix garantie,...)

• Pour le consommateur :
Facilite l'identification du produit(surtout en libre-service)
Apporte une garantie de qualité (sécurise)
Communique un style de vie, une image (BMW)

B. Avantages du nom de marque pour le consommateur
•Pour l'entreprise:
Il véhicule les caractéristiques du produit
Il est facile à prononcer, à reconnaître et à retenir...
Il est distinctifIl peut être utilisé même si d'autres s'ajoutent à la ligne actuelle
Il est facilement prononçable dans différentes langues et a la même signification culturelle.S'adapter facilement à l'utilisation des autres variables du mix communication;
Et enfin, ne pas se prêter à de mauvais jeux de mots.
Il peut faire l'objet d'unenregistrement (dépôt des marques de commerce)

• Pour le consommateur :
Possibilité d'identification immédiate en cas de ré-achat,
Garantie dans la qualité constante,Valorisation

C. Types de sensibilité du consommateur à la marque
Changement systématique de marque (versatilité): la marque n'a aucune importance ce qui ne signifie pas que les caractéristiquesdu produit n'en ont pas. Panachage entre un petit nombre de marques : le choix se fait entre quelques marques, parfois après un premier choix établi sur les critères du produit (c'est le cas de...
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