Stratégie de nike

Pages: 33 (8229 mots) Publié le: 24 février 2011
La marque américaine d’articles de sport a achevé son exercice fiscal 2009/2010 sur une hausse de 53% de son bénéfice net trimestriel, à 521,9 millions de dollars pour un bénéfice annuel en progression de 28%. Son chiffre d’affaires trimestriel est cependant inférieur aux attentes avec une croissance de 8% à 5,077 milliards de dollars alors que les analystes financiers comptaient sur un total de5,14 milliards de dollars. Nike qui a bénéficié des évolutions du change fait tout de même mention d’une hausse de 7% en un an de ses commandes enregistrées de juin à novembre.

|INTRODUCTION |

Le Groupe NIKE est une multinationale americaine internationalementreconnu et specialisee dans
les articles de sport toutes disciplines confondues.Sa predominance s exerce sur les segments de
marches des chaussures,des vetements et du materiel de sport.

L Entreprise existe depuis 1965,mais elle a ete officiellement cree en 1972 dans l OREGON,son
siege social est a Beaverton.Son nom est inspire de la deesse grecque ATHENA NIKE,represente
comme unedivnite ailee capable de se deplacer a grande vitesse.Symbole de la victoire,fondement
de la strategie originelle de l entreprise.

Carolyne DAVIDSON en 1971 ,va créer l empreinte visuelle de l entreprise,simple et facile a
reconnaître ( LE SWOOSH ) une virgule horizontale posee a l envers,rappelant aussi l aile de la
deesse ATHENA NIKE.

Son slogan < Just do it > est la trameprincipale et centrale de sa communication.Elle represente
les valeurs de l entreprise autour de :
- L Esprit Sportif
- Du Fair – Play
- De la Perseverance
- De la ToleranceSon produit leader < NIKE AIR > grace a la creativite de l entreprise traverse parfaitement le
temps de la creation de l entreprise a ce jour tout en etant toujours a la mode dans tous les
continents.Elle a largement contribue a l acquisition de la position dominante de l entreprise sur
son marche.

|HISTOIRE DE L ENTREPRISE|

Bill BOWERMAN entraineur d athletisme a l universite de L OREGON et Phil KNIGHT
etudiant en comptabilite et coureur de semi-fond decide ensemble d importer des chaussures
d athletisme de haute performance, mais financierement tres abordables en 1962.

Durant cette periode les entreprises et les marques allemandes dominent cemarche et cette
industrie.Ils vont créer leur entreprise qui vend des chaussures du fabricant Japonais ONITSUKA
TIGER sous la denomination sociale de < BLUE RIBBON SPORTS> .

L Annee 1965 sera l an 1 de l organisation strategique et tactique de l entreprise avec l arrivee de
Jeff JOHNSON, qui sera le premier vendeur a temps complet de la marque,en charge de la
commercialisation et dela promotion des chaussures sur les stades d athletisme.

A partir de ce moment la BOWERMAN decide d ameliorer l aspect des < TIGER>,et KNIGHT
envisage qu ils se lancent dans la production de leurs chaussures.Pour rendre coherent les deux
aspirations,JOHNSON va rebaptiser l entreprise < NIKE > repartira les roles BOWERMAN s
occupant du design.

L Annee 1971 constituera laphase 2 de l organisation tactique de l entreprise,qui se dotera d une
identite visuelle a la demande de < Phil KNIGHT > ,par l entremise d une etudiante en Arts
Graphiques,Carolyne DAVIDSON qui concevra le logo en virgule < SWOOSH > et s occupera
de la communication de l entreprise par intermittence jusqu a l externalisation de cette fonction
a une agence de communication...
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