Stratégie des marques

836 mots 4 pages

Stratégie de la Marque Séance II
III. Apports de psy
L’Humain : Rational
Non-Rational : Emotion, Affectif * La réception d’un message : REMARQUER, COMPRENDRE/ CROIRE, RESSENTIR.
NOTICE, BELIEVE, FEEL.
Briefing : 8/10 mots. Etre concrets!
La perception n’est pas homogène.
Parenthèses : 1. Idées d’abord, puis chiffres.
2. Travailler l’intuition sans l’annoncer. * La perception : * Gestalt Théorie
La perception est qqch de global. Conjugaison d’une série de signes de façon consciente et inconsciente. Mix Marketing est comme ca : une construction, assemblage d’éléments qui font un tout. Une change une chose, on a une autre structure. C’est qui n’est pas dit par l’image n’est pas dit autrement.
Tactitoscope : Test pour lire la vitesse dans laquelle le client décode les codes dans le linéaire.
Packaging : Travailler l’effet de masse.
Il ne faut pas avoir un seul symbole avoir trop de poids dans ta marque. Il faut avoir plusieurs attributs de marque. I.E : Chanel.
Un mix homogène est « boring ». Il faut avoir un élément disruptif. Tahiti : Odeurs exotiques, packaging en forme de cube-jeux, aussi rational. Le cube est devenu trop importante.
Dans chaque personne o chose il y a une forme forte.
VALEUR USAGE / VALEUR IMAGE

Attitudes
Apports de Freud
Deux topiques : Inconscient/Préconscient/Conscient
Structuration de moi * Bébé : « Polymorphe pervers, masse de désirs » CA * Social Familial : « Répression apprentissage » SURMOI * Intériorisation des normes : Refoulement du désir MOI / Gestionnaire
Le Social Refoule le désir : Champ dans lequel on va jouer = Libido
Apport de Jung : * Apport courant analytique * Jung : Archétype * Modèle primitif, imagerie, anciennes communes à l’humanité (dragon, paradis perdu) * Inconscient collectif
A lire : Bachelard ; Gallimard Junior : Les dieux sont fous.
Travailler les schémas narratifs des marques.
Marques archétypes n’ont pas besoins de renouveler leur image

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Bonjour, je suis étudiante en école de commerce et je réalise une étude sur la perception du nouveau produit RedBull. Auriez-vous s’il vous plait, quelques minutes à me consacrer ? Nous vous remercions de cocher la case qui correspond le mieux à ce que vous pensez concernant vos habitudes d’achat. Fiche signalétique : 1. Sexe : Homme, Femme 2.….

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