Stratégie distribution Monoprix

1832 mots 8 pages
Historique :
Monoprix est une enseigne de distribution créé en 1932 par M. Max Heilbronn, gendre Théophile Bader qui est le fondateur des Galeries Lafayette. Le premier magasin fut ouvert à Rouen. A l’époque cette enseigne avait fait plusieurs choix qui lui ont permis de se développer progressivement : Elle cherchait à répondre à un besoin des consommateurs concret qui était de proposer des produits à des prix compétitifs Le deuxième choix concerné l’implantation de ses enseignes en France, pour ce faire l’enseigne a décidé de s’implanter au cœur des villes car c’était un marché porteur.
Afin de se différencier de ses concurrents (supermarchés, hypermarchés et discounters) Monoprix lance en 1994 un nouveau concept appelé « City marché » qui consiste à proposer une offre de produits, services très importante en plein centre-ville. De nos jours on compte trois différents City marché :
Classique
Stars (c’est le magasin leader de l’enseigne)
Challenge
Afin d’intensifier cette stratégie de différenciation, en plus du magasin « Monoprix », l’enseigne développe depuis 2005 de nouveaux formats de magasins tels :
Daily’Monop : on y trouve principalement des plats cuisinés ultra frais.
Beauty’Monop : est dédié aux produits esthétique, de beauté pour femme et homme
Monop’ : est un magasin de petite surface entre 150m² et 500m² proposant les produits du quotidien ainsi que les produits plaisir
Naturalia : est un distributeur spécialisé dans la vente de produits biologiques et le commerce équitable
Monop’Station : est un concept récent (depuis 2011) il est issu d’un mélange des autres formats de l’enseigne. Ce magasin est situé dans les gares de transport. aujourd’hui le groupe est présent dans 85% des ville comptant plus de 50 000 habitants
Chiffres clés du groupe :
450 magasins (10% en franchise et 90% et propre)
60 000 references produits
4,1 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2011 (une hausse de 64% en alimentaire et 36% en mode beauté)
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