Stratégie ikea

12131 mots 49 pages
Claire BURET & Leïla M’CIRDI présentent

LA STRATEGIE MARKETING D’IKEA

DUT GEA Année spéciale 2004/2005

SOMMAIRE :
1. DESCRIPTION DU GROUPE IKEA ...................................................................................................................... 2 1.1 HISTORIQUE .......................................................................................................................................................... 3 1.2 LE GROUPE IKEA ................................................................................................................................................. 6 1.2.1 LE GROUPE IKEA AUJOURD’HUI ................................................................................................................. 7 1.2.2 LE SUCCES DU GROUPE IKEA ....................................................................................................................... 7 1.2.3 L’ORGANISATION ............................................................................................................................................. 7 2. ANALYSE DU MARCHE ......................................................................................................................................... 7 2.1 LES CONCURRENTS............................................................................................................................................. 7 FLY.................................................................................................................................................................................. 8 CONFORAMA ............................................................................................................................................................... 8 BUT : ............................................................................................................................................................................... 8 MONSIEUR MEUBLES :

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