Stratégie lvmh

Pages: 7 (1674 mots) Publié le: 12 mars 2010
|LVMH |
|LOUIS VUITTON MOET&HENNESSY |
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Présentation du Groupe LVMH

Le groupe LVMH a vu le jour en 1987 du rapprochement de Moët Hennessy et de Louis Vuitton. C’est un groupe français qui fait parti du CAC40, leader mondial dans les produits de luxe et son PDG Bernard Arnault est la deuxième fortune française. Lafirme est n°1 mondial du luxe grâce à son portefeuille de plus de 60 marques de prestige.

Héritier d'une longue histoire, LVMH rassemble des métiers nobles, à fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement connues.

Dans le domaine du champagne, des spiritueux et de la maroquinerie, les sociétés qui le composent sont plus que centenaires. Quelques origines : Moët & Chandon datede 1743, Veuve Clicquot Ponsardin de 1772, le cognac Hennessy de 1765. Johan-Joseph Krug fonda sa Maison en 1843.
Quant aux origines d'Yquem et de son vin remontent à 1593.
La Maison Louis Vuitton a été fondée en 1854.[pic][pic][pic][pic]

Pour parler un peu de chiffres, le Groupe LVMH est détenu à 100 % par le Groupe Arnault, et donc à travers lui par Bernard Arnault. LVMH emploieaujourd'hui plus de 60 000 personnes et possède plus de 2 000 magasins dans le monde.

Les différents DAS (Domaines d’activités stratégiques)

Dans le secteur du luxe, le groupe LVMH s’est investit dans six domaines d’activités stratégiques différents :

Les vins et spiritueux :
Moët et Hennessy est le leader mondial du champagne et du cognac.
Les autres marques de LVMH en ce qui concerne ceDAS : pour le cognac, Hennessy, les champagnes ce sont Moët&Chandon, Dom Pérignon, Mercier, Veuve Clicquot-Ponsardin, Krug, Maison Ruinart.
La vodka ce sont Belvedere et Chopin, pour le whisky ce sont Glenmorangie et Ardbeg. Les Vins : Château d'Yquem, Domaine Chandon (Californie, Argentine et Australie), Cloudy Bay (Nouvelle-Zélande), Cape Mentelle (Australie) etle rhum, 10cane.

Mode et maroquinerie : prêt-à-porter, maroquinerie, chaussures, accessoires.
Les différentes marques sont Louis Vuitton (française), Loewe (espagnole), Fendi, Donna Karan, Berluti, Givenchy, Marc Jacobs, Kenzo, Emilio Pucci, Thomas Pink, CELINE, eLUXURY.
La marque phare du DAS mode et maroquinerie est LOUIS VUITTON qui est une marque adorée par les asiatiques et qui symbolisele luxe par excellence.

Parfums et cosmétiques :
Les marques des Parfums du groupe LVMH sont Christian Dior, Givenchy, Guerlain, Kenzo Parfums, Acqua di Parma, Parfums Loewe, Fresh, Benefit Cosmetics, Make Up for Ever, La Brosse et Dupont.
Les marques Bliss, Hard Candy, Urban Decay, acquises au début des années 2000, ont été revendues depuis.
La marque phare du groupe est GUERLAIN avecnotamment son parfum Champs Elysées qui a représenté un chiffre d’affaires de 2,3 milliards de francs en 1995.

Montres et joaillerie : c’est le plus récent DAS du groupe LVMH.
La marque phare du groupe est TAG Heuer, spécialisée dans les montres de sport et les chronographes de prestige.
Les marques de ce DAS sont TAG Heuer, Ebel, Zénith qui représentent trois maisons connues en Horlogerie.Ainsi que les montres Christian Dior. En joaillerie française ce sont Chaumet et Fred.
La marque Omas en création d’instruments d’écriture a été revendue en 2007.

Distribution sélective :
Les magasins sont DFS Galleria, Sephora, La Samaritaine, Le Bon Marché, Miami Cruiseline Services.

Un pôle médias :
C’est une acquisition stratégique car la presse permet de faire des insertions...
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