Stratégie marketing ralph lauren

736 mots 3 pages
Polo Ralph Lauren

L’historique de la marque :
Polo Ralph Lauren est une marque de vêtements américains haut de gamme fondée par Ralph Lauren, celui que le magazine New York a baptisé « le premier professionnel de l’image de marque » et que l’on peut aisément considérer comme l’incarnation du rêve américain. Il naît dans le Bronx de parents juifs d’origine russe, sous le véritable nom de Ralph Lipschitz, mais il décide d’en changer à 16 ans, pensant que ce serait plus facile pour atteindre le succès. Il commence par des études commerciales, au Gestion City College de New York. En 1967, avec 50 000 dollars en poche, il ouvre sa première boutique de cravates et s’éloigne du modèle d’alors, droit et conformiste, pour des cravates plus larges, colorées. C’est le début d’une grande histoire pour cet homme qui deviendra l’un des emblèmes de la mode vestimentaire américaine.
Sa ligne emblématique dénommée « polo » voit le jour en 1967 et se décline sous plusieurs séries au fil des ans : Polo, Polo Ralph Lauren, Polo Golf, Rugby…
En 1971, il crée sa marque, d’abord des vêtements pour hommes, puis pour femmes.
En 1972, devant le succès remporté par les premiers modèles proposés, les lignes hommes et femmes se succèdent à un rythme grandissant et le fameux polo Ralph Lauren fait son apparition, en 24 couleurs et devient une référence incontournable de la mode américaine. En outre, le designer américain a une idée de génie pour l’époque, à savoir vendre non plus seulement des vêtements, mais le style de vie qui va avec.
Ralph Lauren signe en 1974 et en 1977 des contrats stratégiques dans le monde du cinéma, qui lui permettront d’équiper Robert Redford et Mia Farrow dans le film « Gatsby le magnifique » mais aussi Diane Keaton dans « Annie Hall » de Woody Allen. Cette dernière impose ainsi un style masculin chic adapté à toutes les situations.
En 1976, Ralph Lauren remporte le Coty Award, à la fois pour ses créations hommes et femmes.
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