Stratégie marketing thierry mugler

Pages: 21 (5171 mots) Publié le: 15 avril 2011
Strategie Marketing Thierry Mugler

‘’ La plus grande élégance, c’est la vérité.’’

|SOMMAIRE |

I. Présentation du Groupe Clarins
1) Historique du groupe
2) Les marques
3) Les valeurs du groupe

II. Présentation de la MarqueThierry Mugler
1) Historique de la marque
2) Positionnement
3) Cible
4) Facteurs clés de succès de Thierry Mugler

III. Analyse du marché
1) Actualité sur le marché de luxe
2) Principaux concurrents

IV. Stratégie marketing de Thierry Mugler
1) Politique Produit
2) Politique Prix
3) Politique Distribution4) Politique Communication
I. Présentation du Groupe Clarins

I. Historique

Clarins naît en 1954 de la passion d’un homme, Jacques Courtin-Clarins ; d’une idée pionnière, allier des méthodes de soins manuelles à l’utilisation de plantes dans la conception des produits.

Un leader européen
La marque devient rapidement leader en produits de soins en France (1980), puis auniveau européen (1990). En 1991, Clarins commence sa stratégie de diversification en lançant sa première ligne de maquillage. Puis, le Groupe fait son entrée sur le marché des parfums avec le lancement d’Angel de Thierry Mugler en 1992 et le rachat des Parfums Azzaro en 1995. L’ensemble des marques Parfums du Groupe est désormais rassemblé sous l’entité Clarins Fragrances Group.

Explorer denouveaux horizons
Acteur majeur du secteur de la Beauté, le Groupe Clarins bénéficie aujourd’hui d’une présence internationale sur tous les segments du marché des cosmétiques – Soin, Maquillage & Parfums. S’appuyant sur un réseau de 20 filiales et de plus de 140 agents locaux, regroupant un effectif monde de plus 6000 collaborateurs à travers le monde. Avec un chiffre d’affaires de 1 milliards d’euros,le Groupe Clarins continue d’explorer de nouveaux horizons en élargissant l’offre de ses produits et en réalisant des opérations de croissance externe.

2 . Les marques du Groupe

Les Produits Soins et beauté

Les Parfums

Les Montres & Joaillerie

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2 . Les valeurs du groupe
Son succès, le Groupe Clarins le doit aussi à ses valeurs fortes, indéniablement lessecrets les mieux partagés du Groupe !
Les Relations avec les consommateurs et les collaborateurs Partie intégrante des gènes de Clarins, l’Écoute est une valeur chère au Groupe, qui place les échanges et le partage au cœur de ses préoccupations, qu’il s’agisse des consommateurs ou des collaborateurs.
Établir des liens forts et privilégiés avec nos clients pour faire grandir leur confianceet leur fidélité a toujours été un objectif primordial. Le développement personnel et l’épanouissement de nos équipes passent quant à eux par la construction de leur avenir, avec une Direction des Ressources Humaines à leur écoute.
L’Innovation est un pilier fort, sur lequel nos marques s’appuient au quotidien pour poursuivre leur réussite en Beauté. La Recherche comme l’adaptation auxdifférents circuits de distribution sont depuis longtemps, pour le Groupe, des moyens d’innover dans la durée.
Être audacieux et enchanteur, prendre des risques, savoir développer son imagination tout autant que sa créativité, autant de qualités communes à l’ensemble de nos équipes qui sont au cœur de cette dynamique innovante.
Le Respect : Clarins, Groupe citoyen responsable Le Groupe s’investiten termes de responsabilité sociétale et environnementale. Les prix qu’il décerne, les partenariats qu’il conclut témoignent d’une démarche qui s’inscrit sur le long terme.
Le Respect, on le retrouve aussi au quotidien dans la manière d’être et de travailler des collaborateurs : un esprit d’équipe prononcé laissant place à l’initiative personnelle de chacun tout en préservant l’identité...
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