Stratégie marketing thierry mugler

5171 mots 21 pages
Strategie Marketing Thierry Mugler

‘’ La plus grande élégance, c’est la vérité.’’

|SOMMAIRE |

I. Présentation du Groupe Clarins 1) Historique du groupe 2) Les marques 3) Les valeurs du groupe

II. Présentation de la Marque Thierry Mugler 1) Historique de la marque 2) Positionnement 3) Cible 4) Facteurs clés de succès de Thierry Mugler

III. Analyse du marché 1) Actualité sur le marché de luxe 2) Principaux concurrents

IV. Stratégie marketing de Thierry Mugler 1) Politique Produit 2) Politique Prix 3) Politique Distribution 4) Politique Communication I. Présentation du Groupe Clarins

I. Historique

Clarins naît en 1954 de la passion d’un homme, Jacques Courtin-Clarins ; d’une idée pionnière, allier des méthodes de soins manuelles à l’utilisation de plantes dans la conception des produits.

Un leader européen
La marque devient rapidement leader en produits de soins en France (1980), puis au niveau européen (1990). En 1991, Clarins commence sa stratégie de diversification en lançant sa première ligne de maquillage. Puis, le Groupe fait son entrée sur le marché des parfums avec le lancement d’Angel de Thierry Mugler en 1992 et le rachat des Parfums Azzaro en 1995. L’ensemble des marques Parfums du Groupe est désormais rassemblé sous l’entité Clarins Fragrances Group.

Explorer de nouveaux horizons
Acteur majeur du secteur de la Beauté, le Groupe Clarins bénéficie aujourd’hui d’une présence internationale sur tous les segments du marché des cosmétiques – Soin, Maquillage & Parfums. S’appuyant sur un réseau de 20 filiales et de plus de 140 agents locaux, regroupant un effectif monde de plus 6000 collaborateurs à travers le monde. Avec un chiffre d’affaires de 1 milliards d’euros,

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