Stratégie ricard

2994 mots 12 pages
Un Ricard sinon rien !

Historique
Groupe Pernod Ricard
Troisième marque de spiritueux au monde et première en Europe, le Groupe Pernod Ricard est un des leader du marché des vins et spiritueux. La marque Pernod Ricard possède un large portefeuille de marques localement comme à l’international. Le Ricard est la boisson anisée la plus vendue dans le monde.

Le Groupe possède 14 marques de spiritueux et champagne dont la vodka ABSOLUT, le pastis Ricard, les scotchs whiskies Ballantine’s, Chivas Regal, Royal Salute et The Glenlivet, l’Irish whiskey Jameson cognac Martell, le rhum Havana Club, le gin Beefeater, les liqueurs Kahlúa et Malibu, les champagnes Mumm et Perrier-Jouët.
…complétées par 4 marques de vins : les vins Jacob’s Creek, Montana, Campo Viejo, Graffigna.

Histoire de la marque et Paul Ricard
La légende de Ricard commence à Marseille en 1932 avec Paul Ricard.
A 23 ans, Paul Ricard improvise un laboratoire au dessus des bureaux de son père, négociant en vins. Pendant plus d'un an, il expérimente de nombreuses formules. Il mélange de la réglisse, de l’anis étoilée à d’autres herbes. C’est à Ste Marthe, banlieue de Marseille, qu’il créait « Le vrai Pastis de Marseille, le premier long drink à la française ».
Pour promouvoir sa marque, le jeune homme revient à sa passion première, le dessin. Il conçoit l'étiquette et les premières affiches publicitaires. Il développe une importante force de vente. Ses missions : faire connaître son mode d'élaboration, informer sur la qualité de ses ingrédients, entretenir un contact permanent avec les bars, les restaurants et la distribution, être présent dans les fêtes locales ou nationales.
En 1938, les ventes de Ricard explosent et aujourd’hui encore son succès dépasse les frontières de Marseille.
Le marché
La France est le pays d'Europe où la consommation globale de boissons alcoolisées a le plus chuté au cours des quarante dernières années. Elle reste cependant élevée par rapport aux autres pays

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