Carrefour et la grande distribution
Thierry Pénard et Éric Darmon Stratégie d’entreprise

Questions
• Quelles sont les caractéristiques de la concurrence dans la grande distribution (entre Leclerc, Auchan, Carrefour, …) ? • Comment se caractérisent les relations entre la grande distribution et leurs fournisseurs ? • Comment expliquez-vous la diversification de Carrefour dans les services ?

Historique de Carrefour
• 1960 ouverture d’un supermarché Carrefour à Annecy
– 1963 créateur du premier hypermarché en France (2 500 m2)

• 1969 ouverture du premier Carrefour à l’étranger
– début de l’internationalisation : Belgique, Espagne, Amérique du Sud, Asie

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1979 lancement de l’enseigne maxidiscount Ed 1982 lancement de la carte Pass 1985 lancement des produits marque Carrefour 1999 fusion Carrefour - Promodes
– une fusion autorisée sous réserve de céder quelques hypermarchés

Carrefour après fusion
- Synergie de la fusion estimée à plus d’1 milliards € en 2002, dont
- 70 % sur l’amélioration des conditions d’achat, les gains logistiques, l’efficacité commerciale et les progressions de chiffre d’affaires réalisé au mètre carré - 15% sur la réduction des coûts de communication et de marketing - 15 % sur les frais généraux

- Principaux actionnaires Carrefour
- 13% famille Halley : fondateur en 1961 du groupe Promodes - 10,7% fond d’investissement Blue Capital contrôlé par le groupe Arnaud et Colony Capital - 1% salariés de l’entreprise - Le reste correspond à du capital flottant
- Des rumeurs fréquentes de rachat par des groupes étrangers (WalMart)

Carrefour après fusion
• Des changements à la direction de Carrefour
– Daniel Bernard remplacé par l’espagnol José-Luis Duran en 2005
• Prime de départ de 9,4 millions € pour D. Bernard, correspondant à 3 années de salaire (en contrepartie d’une clause de non concurrence) et un supplément de retraite correspondant à 40% de son salaire

• Depuis 2005, une forte réorganisation