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STATREGIE DE COMMUNICATION LISTEL

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Sommaire

I. 1. 2. 3. II. 1. 2. 3. 4. 5. 6. III.

PRESENTATION DU MARCHE ET DE L’ENTREPRISE ............................................. 3 Le marché des boissons alcoolisées ................................................................................ 4 Le marché du vin ............................................................................................................. 4 L’entreprise Listel ........................................................................................................... 5 STRATEGIE DE COMMUNICATION ......................................................................... 6 Analyse des données marketing ...................................................................................... 6 Choix d’un positionnement ............................................................................................. 9 Choix des objectifs de communication ......................................................................... 10 Choix des cibles ............................................................................................................ 10 Stratégie créative ........................................................................................................... 11 La stratégie de moyens : ................................................................................................ 12 CONCLUSION ............................................................................................................. 13

I.

PRESENTATION DU MARCHE ET DE L’ENTREPRISE

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1. Le marché des boissons alcoolisées

Il est constitué principalement par les vins et champagnes, les bières, les spiritueux et eaux-de-vie. Il rassemble - 2 000 entreprises - 1 300 coopératives - 150 000 vignerons récoltants - 350 000 salariés - 50 millions de tonnes de produits agricoles (raisins, céréales, fruits) L’économie de cette région est principalement basée sur cette culture (Cognac,