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STRATEGIE D’INTERNATIONALISATION DU GROUPE
IKEA
Matthieu DEJARDINS
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Mathieu Déjardins
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Table des matières
INTRODUCTION............................................................................................................................................... 2 I. A. LES STRATEGIES MARKETING ......................................................................................................... 3 L’OFFRE ET LA DEMANDE ........................................................................................................................ 3 1. Analyse du marché du meuble lors du lancement d’Ikea : ................................................................ 3 2. Raisons historiques d’un positionnement d’IKEA sur le segment des tueurs de catégorie (" category killer ")......................................................................................................................................................... 3 B. LA STRATEGIE MARKETING ...................................................................................................................... 4 1. Produit ............................................................................................................................................... 4
a) b) c) L'assortiment.................................................................................................................................................. 4 La Gestion des enseignes ............................................................................................................................... 4 La maîtrise de la chaîne de valeur.................................................................................................................. 5
2.
a) b) c)
La stratégie de commercialisation