Stratégie marketing
Une stratégie marketing 1 d'entreprise est une démarche d’étude et de réflexion dont le but est de s'approcher au plus près de l’adéquation offre-demande.
Cette démarche s'inscrit au sein de la stratégie de l'entreprise.
Il s'agit pour l'entreprise de viser à augmenter le chiffre d'affaires, les parts de marché et la permanence des clients par différenciation, motivation ou adaptation de l'offre solvable augmentant ainsi les économies d'échelle.
Dans ce cadre, le marketing stratégique, composante de la stratégie marketing, s'assure auprès des autres fonctions clés de l'entreprise (gestion de la qualité, logistique,management du système d'information, gestion des ressources humaines) de la faisabilité de l'offre.
La stratégie marketing se confond souvent avec la stratégie d'entreprise notamment dans les organisations faisant appel à un nombre restreint de métiers (de DAS) et négocie ainsi directement l'optimisation des synergies (ou flexibilité) de l'organisation et la rentabilité attendue par le service financier.
En fait, elle se résume souvent à l'élaboration d'un marketing-mix dont la cible désignée est le client.
Sommaire
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1 La démarche de la stratégie marketing (STP)
1.1 La segmentation du marché attaqué ou défendu
1.2 Le ciblage (targeting) des couples produit-marché
1.3 Le positionnement
2 Enjeux
3 L'objectif de la stratégie marketing
4 Caractéristiques principales
5 Stratégie marketing et marketing de combat
6 Notes et références
7 Voir aussi
7.1 Articles connexes
7.2 Bibliographie
La démarche de la stratégie marketing (STP)[modifier | modifier le code]
Cette démarche s'opère en trois phases, à savoir : la segmentation, le ciblage et le positionnement qui correspondent aux trois phases S, T, P, Segmenting, Targeting, Positionning du Framework de Dawn Iacobucci 2
La segmentation du marché attaqué ou défendu[modifier | modifier le code]
La segmentation d'un marché est une technique marketing qui consiste à subdiviser un marché