Strategie d'entreprise vache qui rit

Pages: 36 (8874 mots) Publié le: 7 octobre 2012
Stratégie d'entreprise de La Vache Qui Rit

Plan

Introduction I L'entreprise La vache qui rit
1) Les missions, visions, buts et objectifs 2) Les trois niveaux de la Stratégie d'entreprise

II Diagnostic externe
1) Le micro-environnement 2) Le macro-environnement 3) Les facteurs clés de succès

III Diagnostic interne
1) La chaîne de valeur

IV L'analyse SWOT Conclusion Introduction
C’est en 1921, que Léon Bel lance son « fromage moderne », le premier fromage fondu présenté en petites portions. Pionnier et visionnaire dans l’âme, il sait qu’il doit se démarquer et pressent déjà l’importance de « l’image » dans la force de vente d’un produit. Il donnera donc à sa marque le nom totalement improbable à l’époque de « La vache qui rit ». Léon Bel secoue le paysage fromagerau début du 20ème siècle en affublant ses boîtes rondes d’une vache… qui rit, de fait, dans son pré. En 1922, voici qu’apparaît l’illustration bien connue de la marque, faite par Benjamin Rabier, de la célèbre et sympathique tête de vache, rouge. La belle remporte un succès immédiat. L’effet de surprise, de décalage et d’humour est tel que La vache qui rit devient très vite reconnue et aimée detous ! Dès 1923, les ventes grimpent à 12000 boîtes par jour. Le public adhère tout de suite à la personnalité joyeuse et attachante de l’illustration, et donc de la marque. Aujourd’hui, La vache qui rit séduit toujours toute la famille et toutes les générations ! Bien que le packaging ait évolué de multiples fois depuis le lancement de la marque, la vache rouge, l’emblème incontestable, garantittoujours son succès! Dès les premières années, un service de publicité est créé au sein de l’entreprise pour réaliser des affiches, des plaques émaillées et des présentoirs de vente. Les premières campagnes vantent les atouts nutritionnels du fromage et des éléments qui le composent, mais avant tout argument de vente, c’est la personnalité de la marque qui séduit les consommateurs. Elle n’aura decesse de s’inviter à la table et dans le cœur des petits et des grands. La Vache qui rit s'est aussi une communication avant-gardiste. Très tôt, la marque va utiliser différents médias pour communiquer : affiches, radio, TV. Les premiers films publicitaires sont projetés au cinéma en 1950. Dès 1968, le groupe Bel se lance avec succès dans la pub à la télévision. Beaucoup d’entre nous se souviennentde ses grands succès publicitaires : « Le casting» (1985) ou « Pourquoi La vache qui rit rit » (2001). Depuis 2010 la marque a commencé une nouvelle saga avec le film d’animation très moderne « La Fabrique » où La vache qui rit fait découvrir, avec sa bande d’amis, la fabrication de sa célèbre portion. Une saga qui est déclinée aussi sur le web avec un nouveau site internet et une page Facebook oùde très nombreux fans témoignent de leur attachement à la marque. Aujourd’hui, La vache qui rit a conquis le monde. Numéro 1 des fromages fondus au monde, elle est consommée dans plus de 120 pays, sur les cinq continents, au Maghreb comme aux Etats-Unis, en A frique, en Angleterre, mais aussi au Japon ou en Australie. Chaque jour, ce sont plus de 10 millions de portions qui sont englouties dans lemonde, soit 2500 portions toutes les 20 secondes … ce qui, empilées les unes sur les autres, ferait la hauteur de 500 Tour Eiffel ! Pour être mieux comprise dans chaque pays, La vache qui rit s’appelle aussi The laughing cow aux Etats-Unis et en Angleterre, Vesela Krava en République Tchèque, Krowka Smieszka en Pologne, La vaca que rié en Espagne, A vaca que ri au Portugal, Con bo cuoi auVietnam, Vessiolaia Bourionka en Russie,... Le Groupe Bel reste une entreprise familiale, même si plus de 12.000 personnes y travaillent actuellement ! L’entreprise produit toujours La vache qui rit et diffuse 20 marques nationales et internationales. Le Groupe Bel, est le numéro 1 mondial des fromages de marques en portions et le premier producteur de fromage fondu en France et en Europe, leader dans...
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