UNIVERSITÉ PALACKÝ DʼOLOMOUC
Faculté des Lettres
Département dʼÉtudes romanes
Stratégie de Marketing
Saint Gobain – stratégie du groupe
Marketing strategy
Saint Gobain – the group’s strategy
Mémoire de licence
Auteur : Martina Juřicová
Sous la direction de : Mgr. Martin Pleško, Ph.D.
Olomouc 2017 Tout dʼabord, jʼaimerais adresser mes remerciements aux personnes qui mʼont aidé et qui ont contribué à lʼélaboration de ce mémoire.
Je voudrais remercier Mgr. Martin Pleško, Ph.D., en tant …afficher plus de contenu…

Kotler montre quʼun plan de marketing devrait inclure une analyse de situation, des plans et des objectifs de marketing, une stratégie marketing, un plan des mesures de marketing et des outils de contrôle de marketing.
Selon Horáková7 le marketing stratégique peut être décrit comme un processus associé à lʼélaboration des analyses, des facteurs, des conditions internes, des opportunités et des risques, des facteurs concurrentiels, dʼune participation sur un ensemble des objectifs dʼaffaire et dʼune formulation des stratégies d’affaire pour atteindre ces objectifs. En outre, cʼest une fixation des objectifs de marketing avec un choix des stratégies de marketing pour atteindre les objectifs. Ceci comprend une élaboration, une réalisation, …afficher plus de contenu…

- La stratégie SO est une situation où la société peut utiliser ses forces pour saisir les opportunités du marché.19
2.4 Objectifs stratégiques et fondamentaux de l’entreprise
Une formulation d’un système clair des objectifs est une partie essentielle de la création d’une stratégie de marketing. Des bénéfices ne devraient pas être un seul but de la société.
Cela représente plutôt une condition pour une existence et un progrès de l’entreprise. Les entreprises se concentrent sur plusieurs cibles. Les objectifs d’affaires peuvent être résumés dans les catégories suivantes : une position sur le marché, une rentabilité, des objectifs financiers, des objectifs sociaux, des objectifs de marché et prestigieux,