strategie

1445 mots 6 pages
Pourquoi réaliser une étude Produit
Vous souhaitez lancer votre produit sur un nouveau marché ou proposer un nouveau produit sur votre marché ? Vous devez connaître le marché pour élaborer la meilleure stratégie de positionnement et optimiser vos ventes.

Le couple produit-marché est l'une des composantes fondamentales de la stratégie marketing. L'entreprise peut lancer un nouveau produit sur un marché existant ou réaliser une véritable rupture stratégique en lançant un produit, un service ou une innovation sur un marché qui n'existe pas. Les stratégies de lancement seront différentes dans chaque cas mais pour chaque cas, il sera nécessaire d'étudier le marché pour définir la stratégie.

L’étude de marché est importante pour la réussite du développement de produit : le coût de correction d’une erreur produite à chaque étape du processus de développement de produit est dix fois plus cher qu'à la précédente étape. L'étude Produit aide les dirigeants à prendre des décisions liées au lancement d'un nouveau produit ou à sa modification.

Maîtrisez les coûts de développement d'un produit et de sa mise sur le marché.
Les tests produit
Le test de concept évalue la pertinence de l’idée, comment les consommateurs ciblés accueilleront ce nouveau produit.
Le test de prototype consiste à vérifier la robustesse du produit dans les futures conditions d’exploitation mais également dans des conditions plus extrêmes.
Le test de formules permet de comparer la perception des futurs consommateurs sur différentes versions possibles du produit.
Le test de packaging informe l’entreprise sur la perception des consommateurs des différentes options liées au conditionnement du produit (matériaux, couleurs, design, etc.).
Le test de nom teste la perception des différentes dénominations et de leur bonne correspondance au positionnement du produit.
Qu'est-ce qu'une étude produit
Comme toute étude marketing, l'étude produit permet de recueillir des éléments nécessaires à la prise

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