Strategie

691 mots 3 pages
Strategie

- Positionnement Point de communication + justification 8 points
Rappel problematinque
- Le positionnement c’est l’image d’une marque , d’un produit, d’un consommateur.. que vous voulez faire germer dans l’esprit de vos cibles, c’est se qui va determiner la stratégie, elle contiient aussi notre promesse
Positionnement: Michel edouard Leclerc c’est le partenaire du pouvoir d’achat des Francais l est ecris à la 3 eme personne du singulier ! Il contient une promasse ici le pouvoir d’achat
- Justification: . Crédible: ( elle emane de la marque, du prduits, de ces clients ) Parce que depuis 30 ans Leclerc se bat sur les prix . Atractif: ( qu’est ce qui vas seduire ma cible, qu’est ce qui aujourd’hui liu parle flate le mieux c’est desirs ) Parce que les Francais recherche des solutions pour leur pouvoir d’achat . Distinctif: ( il faut qu’il sois le seul à promettre ) Parce que Leclerc est le seul à se positionner sur le pourvoir d’achat . Durable: ( hcoisir un theme qui soi encore de mise dans 10 ans jouer sur les tendance de consommation: juste prix possible, on fais gafe a l’argent ) Parce que la crise génére ce besoin de pouvoir d’achat et elle vas durée
Prendre les points fort et les point faible et se dans chacun des points faire la justification, faire un choix et et ecrire la phrase

- Ciblage 10 points (ciblage par segmentation)

exemple siblage par segmentation : Menagere de - de 50 ans
Une cible se : - Quantifie (estimer en nombre, recuperer des segments pour pouvoir les hierarchiser): . definir le sexe, homme femme ou les deux, . age, .cathegorie sociaux professionnel : - CSP - : 1 smic par foyer = revnu D - CSP moy : 1 à 2 smic par foyer = revenu B&C - CSP + 4 000 à 6 000 € brut = revenu A - CSP ++ > 6 000€ - CSP +++ > 6 000€ . localisation geographique : zone ( ex: nord ) Urbaine, perihurbaine, rurale qualifie et se hierarchise . taille du foyer . équipement - Qualifie ( decider

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