Strategie

Pages: 3 (691 mots) Publié le: 26 mars 2015
Strategie

- Positionnement Point de communication + justification 8 points
Rappel problematinque
- Le positionnement c’est l’image d’une marque , d’un produit, d’un consommateur.. que vous voulezfaire
germer dans l’esprit de vos cibles, c’est se qui va determiner la stratégie, elle contiient aussi notre promesse
Positionnement: Michel edouard Leclerc c’est le partenaire du pouvoir d’achat desFrancais
l est ecris à la 3 eme personne du singulier ! Il contient une promasse ici le pouvoir d’achat
- Justification:

. Crédible: ( elle emane de la marque, du prduits, de ces clients )

Parceque depuis 30 ans Leclerc se bat sur les prix

. Atractif: ( qu’est ce qui vas seduire ma cible, qu’est ce qui aujourd’hui liu parle flate le mieux
c’est desirs )

Parce que les Francaisrecherche des solutions pour leur pouvoir d’achat

. Distinctif: ( il faut qu’il sois le seul à promettre )

Parce que Leclerc est le seul à se positionner sur le pourvoir d’achat

. Durable: (hcoisir un theme qui soi encore de mise dans 10 ans jouer sur les tendance de
consommation: juste prix possible, on fais gafe a l’argent )

Parce que la crise génére ce besoin de pouvoir d’achat et ellevas durée
Prendre les points fort et les point faible et se dans chacun des points faire la justification, faire un choix
et et ecrire la phrase

- Ciblage 10 points (ciblage par segmentation)exemple siblage par segmentation : Menagere de - de 50 ans
Une cible se :

- Quantifie (estimer en nombre, recuperer des segments pour pouvoir les hierarchiser):

. definir le sexe, homme femme ou lesdeux,
. age,

.cathegorie sociaux professionnel :

- CSP - : 1 smic par foyer = revnu D

- CSP moy : 1 à 2 smic par foyer = revenu B&C

- CSP + 4 000 à 6 000 € brut = revenu A

- CSP ++> 6 000€

- CSP +++ > 6 000€

. localisation geographique : zone ( ex: nord ) Urbaine, perihurbaine, rurale
qualifie et se hierarchise

. taille du foyer
. équipement

- Qualifie ( decider...
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