Strategies marketing
16574 mots
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NOTION GENERALEUne définition du marketing
Le marketing est un ensemble d’actions qui, dans une économie de marché, ont pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant de stimuler, susciter ou renouveler les désirs des consommateurs en telle catégorie de produits et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux désirs ainsi déterminés.
Mission :
Une organisation trouve sa raison d’etre dans l’accomplissement d’une tâche spécifique au sein de son environnement. A l’origine, elle poursuit une mission. Cette mission repose sur cinq «éléments : * L’histoire de l’entreprise, * Les préférences des propriétaires et dirigeants, * L’environnement, * Les ressources, * Les compétences distinctives.
Pour définir la mission de l’entreprise, la direction générale doit répondre à cinq questions fondamentales : * Quel est notre métier ? * Qui sont nos clients ? * Que leur apportons-nous ? * Que deviendra notre métier ? * Que devra t-il être ?
Une mission clairement définie est très utile pour l’orientation de l’entreprise .
Métier :
Le métier, domaine d’activité dans lequel l’entreprise a acquit de l’expérience et de l’habilité, est la raison d’être, la référence, le savoir-faire possédé, qui lui confère sa spécificité, son identité, ses compétences distinctives.
Politique :
La politique est au sens large, un guide général à l’action, qui contraint ou dirige les buts à atteindre.
Andrews Christensen et Gath définissent la politique comme étant l’étude des fonctions et responsabilités de la direction générale, et des problèmes qui affectent le caractère et le succès de l’entreprise toute entière.
Stratégie :
Le mot stratégie est dérivé du mot grec ‘strategia’, qui signifie l’art et la science de diriger les forces militaires.
La stratégie est le moyen utilisé pour accomplir des objectifs.
La stratégie marketing est l’énoncé général des moyens