GERLINEA

Première partie : phase préparatoire

1. Calculer des taux d’évolution du chiffres d’affaires des différents segments du marché de la diététique adulte.

| |Chiffre d’affaire en millions d’€ |Taux d’évolution 2003/2004 |
| |2003 |2004 | |
|Diététique quotidienne |355 |348 |-1,97% |
|Diététique minceur |68 |69 |1,47% |
|Diététique sportive |40 |37 |-7,50% |
|Compléments alimentaires |97 |96 |-1,03% |
|Total : |560 |550 |-1,79% |

Calcul :
Diététique quotidienne : (348-355)/ 355 X 100 = -1,97%
Diététique minceur : (69 – 68)/ 68 X 100= 1,47%
Diététique sportive : (37-40)/40 X 100= -7,50%
Compléments alimentaires : (96-97)/97 X 100= -1.03%
Total de 2003 : 355 + 68 + 40 + 97 = 560
Total de 2004 : 348 + 69 + 37 + 96 = 550
Total du taux d’évolution 2003/2004 = (550-560)/560 X 100 = -1.79%

2. Déterminer également le taux d’évolution du marché dans sa globalité. Commenter les résultats obtenus (en quelques lignes).

Le taux d’évolution du marché dans sa globalité est de –1,79%
Le seul segment qui est positive est celui de la diététique minceur, qui a un taux d’évolution entre 2003 et 2004 de 1,47%.
Le marché global, quant à lui régresse.

3. Calculer la part de voix de GERLINEA en 2004 par rapport à ses deux concurrents directs.