Stratégie de communication de m&m's et analyse publicitaire
6427 mots
26 pages
Analyse de la stratégie de communication de M&M'sM&M's
Sommaire
Sommaire.....................................................................................................................2 Introduction.................................................................................................................3
I) La Stratégie de Communication...........................................................4
a) Historique.................................................................................................................4 b) Moyens de Communication utilisés..........................................................................5 c) Internet: un choix de communication.......................................................................9
II) Positionnement................................................................................11
a) Produit....................................................................................................................11 b) Prix..........................................................................................................................11 c) Packaging................................................................................................................12 d) Distribution.............................................................................................................12 e) Cible........................................................................................................................13
III) Analyse de la communication concurrentielle.................................14
a) Le groupe Nestlé.....................................................................................................14 b) Le groupe Kinder.....................................................................................................17
IV) Analyse d'une création....................................................................19
a) La personnalité des