b) quel niveau d’intégration verticale
Intégration verticale = fait d’absorber des métiers, des étapes de la filière dans la quelle on se trouve : il y a 2 types : - Racheter de A à Z * Racheter A ; B ; C
Ex : Haggendasz
c) Intégration horizontale
Def : Cela consiste pour le distributeur à absorber de nouveaux domaine d’action dans le secteur de distribution : Carrefour installe son rayon bijouterie
Conglomérats : Groupes de distribution qui ont des métiers avec des choses totalement différentes de l’activité de base. (Bijouterie avec Carrefour, Assureurs, Voyages, Carte téléphonique, Banques, Promoteurs de galeries marchandes…)
III/ Gérer le portefeuille d’enseigne.
3.1 Qu’est ce qu’un format
Intégre la notion de surface de vente de technique de vente (assistée) de spécialisation de domaine d’activité, les jours et horaires d’ouverture ; le nombre de référence (Aldi 1000, printemps, 150000)
Format : Taille de distributeur, Références
Hypermarché plus de 2500 m²
BHV / LE bon marché … On peut trouver bcp de marques ( 150 – 200 000 références)
Magasin populaire : Monop’
Magasin HDiscount : Possibilité de réduire les coûts au maximum avec l’éléctricité par exemple…
Superstores : Hypermarché américain
Convenient stores : 7/7 : 24/24…
Discount store : K-Mart, Krum Bro.
Factory outlet avec 2 sens : shop ou debouché commercial
Catalog Show Room : Redoute 3 suisse….
Megastore : Nike, Tintin, Disney, Apple…
3.2 : La nouvelle tendance
Perte d’argent avec moins de pouvoir d’achat et hausse de l’euro.
Le francais travaille moins et donc il peut aller en week end. Il y a des magasins énormes avec Marketing… mais c’est moins apprécié. On passe de 40 a 28 minutes dans les rayons… Cependant les grandes surface ont toujours autant d’argent. Comment ? Moins de références, plus agréable pour marcher. L’offre est plus confortable et plus compréhensible. Il y a aussi un effet parallèle en place : Partie Hardiscount. Les GSS s’y mettent aussi. Ikea va ouvrir