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Stratégie de Marque
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Société Haribo
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Bachelor 3

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SOMMAIRE

Introduction 3

L’histoire et les origines de la marque 4

La personnalité d’Haribo 5

La fonction marketing du groupe 5

Logo de la marque et descriptif produit 6

Les avantages de la proposition 8

Les couleurs , forme de l’étiquette et/ou emballage 9

Les avantages pour le consommateur 10

La stratégie de marque employée par le groupe 10

La position de la marque sur son marché (segmentation de marche) 12

Les modifications entre 2010 et 2012 , raisons de ces évolutions 13

Analyse critique 14

Conclusion 15 Bibliographie 16

Introduction

Les consommateurs ont toujours été friands de confiseries.

En effet, les bonbons sont apparus près de 600 ans avant notre ère : ces produits sont donc une affaire de longue date ! Tout commence donc en 1922 où le confiseur allemand Hans Riegel donne naissance au premier bonbon du groupe : l’ourson gélifié, qui deviendra par la suite le bonbon emblématique de la compagnie.

Au fur et à mesure des années le groupe s’est agrandi et les nouveautés n’ont cessé d’apparaître pour le plus grand plaisir des enfants et des plus grands. Toutes ces créations et innovations seront décrites en détails dans notre dossier.

Tout au long de nos recherches nous nous sommes donc intéressés à l’entreprise Haribo en elle même puis à ses caractères et fondements propres qui expliquent en partie sa réussite mondiale . En somme nous nous demandons comment le groupe Haribo est-il passé d’une entreprise familiale à une multinationale s’adaptant à chaque génération de consommateurs.

Le succès du groupe est tel qu’il avoisine aujourd’hui en 2012, son chiffre d’affaire avoisine les deux milliards d’euros ce qui fait de la marque