La stratégie du groupe

Ikea

Sommaire

Historique

Organisation de l’entreprise

Ikea, un positionnement exemplaire sur le marché de l’ameublement

a. Analyse du marché b. Analyse de la concurrence selon Porter c. Analyse SWOT d. Stratégies de domination par les coûts et de différenciation

Ikea, une conception nouvelle de l’ameublement

e. Analyse financière d’Ikea France f. La fonction ressources humaines g. La fonction production et distribution h. Le marketing-mix

I. Bilan et recommandations

CONCLUSION ANNEXES BIBLIOGRAPHIE Historique

En 1943, Ingvar Kamprad, un jeune Suédois, termine ses études. Rapidement, il crée sa petite entreprise qu’il baptise IKEA. L’acronyme IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) est composé des initiales de son nom, du nom de la ferme de ses parents et du nom de son village. Au début, le fondateur se consacre uniquement à la vente d’objets utilitaires : stylos, cadres, nappes, bijoux, maroquinerie et bas en nylon.

En 1947, les meubles font leur apparition dans l’assortiment IKEA. Et ça n’est qu’à partir de 1951 que l’entreprise IKEA ne vendra que des meubles. À l’occasion de la première exposition permanente de meubles en 1953, les clients, qui peuvent voir et toucher les meubles avant de passer commande, se rendent vite compte que IKEA propose des meubles fonctionnels, esthétiques et bon marché.

IKEA fabrique ses propres meubles à partir de 1955, c’est durant cette période qu’il invente le « paquet plat » afin de faciliter le transport de la marchandise par le client à la sortie du magasin.

En 1958, IKEA inaugure son premier grand magasin en Suède à Älmhult qui s’étend sur 6700m2. Puis en 1963 et 1965, IKEA ouvre deux autres grands magasins respectivement en Norvège et à Stockholm. L’expansion de l’enseigne s’effectue à un rythme effréné puisque de nombreux magasins sont implantés en peu