user icon

Stratégie mac donalds

1114 mots 5 pages
Montre plus
A. Stratégie de communication

La notoriété de l’entreprise McDonald’s est le fruit d’un travaille qui valorise l’importance de la communication, c’est pour cela qu’elle consacre un budget de 5% de son chiffre d’affaire à la publicité. Elle utilise les panneaux publicitaires ainsi que les grandes affiches au niveau du centre ville, la publicité a la télé, mais surtout elle se base sur la PLV (publicité sur le lieu de vente).
McDonald’s peut faire de la publicité dans les magazines de santé avec des informations sur la valeur nutritive des produits et publier d’une brochure informative destinée aux clients.
Le groupe possède une notoriété unique dans le monde entier. McDonald’s est tout simplement la marque la plus connue dans le monde (devant Coca Cola) selon le Financial Times et le groupe noue sans cesse des partenariats avec d’autres marques à très forte notoriété (Walt Disney, Nestlé …). On peut donc considérer le prestige comme élément central de la stratégie de communication du géant de la restauration.
Il semble très important de communiquer sur la problématique de la santé et du « low fat / low cholestérol » qui semble concerner de plus en plus de personnes.

• La publicité
Pour arriver à standardiser au maximum, la firme a misé énormément sur la publicité. Le budget publicitaire, monde, annuel de McDonald’s a été de 718,3 millions de dollars en 2007. Le groupe mise d’abord sur la télévision, il y consacre 2 millions d’euros par jour. McDonald’s cible essentiellement sa publicité sur l’enfant car aujourd’hui celui-ci est devenu relativement autonome dans ses choix alimentaires. Pour attirer les enfants, le personnage du clown Ronald fut créé en 1963. Ce personnage a pour buts de permettre une identification du restaurant et de conserver en mémoire l’image de la marque. Les « Golden Arches » (arches dorées) sont devenues le logo le plus reconnu à travers le monde. McDonald’s est la marque la plus connue après Coca-Cola.

Adaptation à

en relation

  • Evolution des logos
    585 mots | 3 pages

    I) McDonald et le mythe du logo éternel : -A l'origine il n'y avait pas vraiment de logo pour les restaurants McDonald's il y avait juste une arche dorée disposé a chaque extrémité des restaurants qui en regardent le restaurant d'un certain angle formaient un « M » -C'est en 1962 que le logo McDonald's a était créé par Jim Schindler -C'est a ce même moment que la mascotte Ronald McDonald fait son arrivé, qui avait pour but d'attirer les familles et surtout les enfants. -Le choix des couleurs pour le logo : -pour les « golden arches » la couleur jaune des premiers restaurants est conservé.….

    montre plus
  • Mc donald's en Inde
    2016 mots | 9 pages

    Défis à venirMcDonald’s, malgré son succès, n’est qu’une parmi les nombreuses entreprises étrangères et notamment américaines présentes à ce jour en Inde sur le secteur de la restauration rapide. Par ailleurs le côté américain, qui plaît, sécurise et attire enfants et jeunes, génère des oppositions fortes de la part des militants religieux, protectionnistes, écologistes, anti-globalisation, qui considèrent McDonald’s comme un élément du capitalisme américain et de l’impérialisme culturel américain. Un autre défi concerne la pression des clients en faveur de l’élargissement de la gamme de produits proposés : ce développement est complexe, coûteux, et générateur de risques (vu les interdits et les particularités des clients). Mais l’augmentation du prix pourrait contrarier la stratégie actuelle et le succès commercial qui en….

    montre plus
  • Mcdonald's : qualité, diversité, sport...
    591 mots | 3 pages

    La qualité au service de la clientèle McDonald’s n’est définitivement pas une franchise comme les autres en France. Ses restaurants sont arrivés sur un marché français loin d’être emballé par l’idée que l’on américanise sa nourriture. L’image de l’hamburger sucré et salé à souhait, gras et mauvais pour la santé face au bon sandwich jambon-beurre sain et peu calorique ne semblait pas de bon augure pour la suite. Il aura fallu mener une politique axé sur la qualité de ses produits pour que McDonald’s joue sur son image pas toujours reluisante à l’égard des consommateurs. Aujourd’hui leader du marché, sa longueur d’avance en matière de traçabilité de ses produits à eu un effet non négligeable pour son développement en France.….

    montre plus
  • Blorda
    1268 mots | 6 pages

    Il s'agit d'un jeu de mots avec le nom commercial Super Size, qui désigne la version géante des menus de la chaîne McDonald's. Le documentaire a été diffusé dans plus de 30 pays et a rapporté 29,5 millions de dollars de recettes. Il s'impose également les 5 règles suivantes : 1. il doit manger ses 3 repas quotidiens chez McDonald's. 2.….

    montre plus
  • Mcdonald stratégie
    717 mots | 3 pages

    McDonald’s se met au vert Le géant américain veut redorer son blason en faisant entrer le développement durable dans l’industrie du fast food. Ravalement de façade chez le n°1 mondial du hamburger: le traditionnel fond rouge du logo disparaît pour faire place au vert. Un changement extérieur pour montrer que McDonald’s s’engage dans une politique de développement durable.….

    montre plus
  • Acrc
    454 mots | 2 pages

    Un restaurant McDonald's est exploité par un réseau commercial, par un affilié ou par la société elle-même. Les revenus de la société proviennent de la location, des redevances et des honoraires versés par les réseaux commerciaux, ainsi que les ventes dans les restaurants exploités par la compagnie. Les revenus de McDonald's ont augmenté de 5,5 % au cours des deux années se terminant en 2007 à 21,6 milliards de dollars accompagnés d'une croissance des bénéfices de 36,2 % du revenu d'exploitation à 3,5 milliards de dollars. [][] Si le hamburger est né en Europe, à Hambourg plus exactement, le premier restaurant McDonald’s, lui, a vu le jour aux Etats-Unis sous l’impulsion des frères Richard et Maurice McDonald, en 1937. Leur rencontre avec Ray Kroc, le fondateur de la marque, qui n’est autre que leur partenaire laitier, va donner un nouvel élan à leur petite entreprise.….

    montre plus
  • TD Mcdonald's
    1063 mots | 5 pages

    Afin de répondre à un large public, McDonald’s doit sans cesse introduire de nouveaux produits dans sa gamme actuelle. Les sandwiches proposés varient bien évidemment entre les différents pays et cultures, c’est pourquoi l’enseigne doit toujours innover….

    montre plus
  • DOSSIER DE GEOGRAPHIE CAP ESTHETIQUE 201
    462 mots | 2 pages

    et loin de ce que propose McDonald’s. L’adaptation des menus à chaque pays Source: http://florian.nicolas1.perso.neuf.fr/terminal_S2.htm Source : http://medias.lepost.fr/ill/2077/07/25/v-8-10015401185375559.jpg L’entreprise McDonald’s a crée des menus spécifiques à chaque pays en fonction des habitudes culinaires. On peut remarquer qu’au Japon, le riz a une place primordiale et se retrouve dans le burger. Aux Etats-Unis, pour diversifié ses menus….

    montre plus
  • Tpe mcdo
    6376 mots | 26 pages

    Sommaire Introduction I - Importance du McDonald’s - Présentation de la société McDonald’s - Comparaison avec d’autres enseignes en France - Contre la gastronomie française - Etude de cas : McDonald’s d’Antony II - Moyens - Standardisation et diversités des produits - Attirer la clientèle - Communication avec la marque Conclusion McDonald’s Introduction La restauration rapide (ou encore fast food, prêt-a-manger, snacking, street fooding ou restaupouce) est un mode de restauration dont le but est de faire gagner du temps au client en minimisant temps d’attente et lui permettant d’emporter les plats commandés, et ce pour un prix généralement moindre que la restauration traditionnelle. Les mets servis sont le plus souvent des hamburgers ou des sandwichs, accompagnés de soda et de frites.….

    montre plus
  • Culture d'entreprise mc donald's
    1068 mots | 5 pages

    Elle possède, en effet, une culture d’entreprise extremement forte (I) ce qui peut, par conséquent, faire ressortir certaines faiblesses (II) dans sa recherche constante d’innovation et d’amélioration. I.MC DONALD’S : UNE CULTURE FORTEMENT PRESENTE Le restaurant se base essentiellement sur une culture d’echange (A) et une organisation du travail « mcdonaldisée» (B).….

    montre plus
  • Stratégie marketing international de mcdonald's
    2557 mots | 11 pages

    1. Présentation de l’entreprise McDonald’s Multinationale du secteur de la restauration rapide installée dans 121 pays, McDonald's est devenu en l'espace d'une cinquantaine d'années le numéro un du fast food! Bien que McDonald's n'ait inventé ni le hamburger ni la restauration rapide, son nom en est presque devenu synonyme. Avec plus de 31 600 restaurants à travers le monde, dont 1 134….

    montre plus
  • Marketing etudiant politique produit
    1472 mots | 6 pages

    Bien que Mcdonald’s n'ait inventé ni le hamburger (sandwich comportant généralement du steak haché entre deux tranches de pain) ni la restauration rapide, son nom en est presque devenu synonyme. La marque est devenue un symbole de la mondialisation et de la prédominance de la culture américaine à l'instar de la firme Coca-Cola. L’objet de cette étude de cas, est de voir de près la politique produit de cette société dans un contexte marqué par une globalisation accrue des économies. Document envoyé par Dounia, proposé par Marketing-etudiant.fr 2 1- Aperçu historique sur Mc Donald’s L'entreprise Mcdonald’s est une multinationale qui possède plus de 30 000 franchises de restaurants rapides (fast food) sous la marque ''McDonald's'', dans 121 pays.….

    montre plus
  • Activit D Approvisionnement
    1353 mots | 6 pages

    3 - L’ACTIVITE D’APPROVISIONNEMENT 1 – La variété des approvisionnements 1-1 La mission principale et les enjeux de l’activité d’approvisionnement L’activité d’approvisionnement a pour rôle de satisfaire les besoins en approvisionnement des différents services de l’entreprise. Pour cela elle doit donc acheter, aux meilleures conditions possibles (prix, qualité, délai) différents types d’approvisionnements (matières premières, fournitures, marchandises, services). 1-2 Les partenaires de l’activité d’approvisionnement L’activité d’approvisionnement est en relation avec des partenaires externes à l’entreprise qui sont les fournisseurs.….

    montre plus
  • Ce que tu veux
    4431 mots | 18 pages

    Un prix littéraire, le prix Renaudot, fondé en 1925, perpétue la mémoire du fondateur de la presse française. Voir aussi : Journal - Richelieu - Théophraste Renaudot - Histoire de la Presse 1653 25 octobre Mort de Théophraste Renaudot Théophraste Renaudot meurt le 25 octobre 1653 à Paris. Médecin et journaliste, il est célèbre pour avoir développé la presse en France, en créant notamment le périodique "La Gazette" en 1631. En 1628, il crée le « bureau d'adresse » où sont déposées les offres et les demandes d'emploi, devenant ainsi le pionnier des petites annonces. Il s'investit également dans l'aide aux miséreux en tant que « commissaire aux pauvres du royaume ».….

    montre plus
  • Ecjs
    269 mots | 2 pages

    1. -Biodiversité - Les diverses formes de la vie sur la planète, dont les différents habitats et les divers types de plantes, d'animaux, de poissons et d'insectes. - -Epèce: Ensemble d'individus interféconds étroitement apparentés par leurs caractères.….

    montre plus