STRATEGIE D’ENTREPRISE

Monographie du secteur textile-habillement sportif

Marianne GIGLI - DECATHLON Kevin SOULEZ -ADIDAS Julien FARRERAS -NIKE
07/04/2013

SOMMAIRE

INTRODUCTION ....................................................page 3
1/ANALYSE PESTEL...............................................page 4
2/ 5(+1) FORCES DE PORTER.................................page 11
3/ ANALYSE DECATHLON....................................page 15
4/ANALYSE NIKE...................................................page 21
5/ANALYSE ADIDAS..............................................page 29
6/ CONCLUSION......................................................page 36

INTRODUCTION

Le secteur du textile constitue une des industries les plus anciennes au monde. Au fil des années ce secteur a connu de nombreuses mutations que l’on peut, pour la plupart associé à la révolution industrielle. Il est représenté par de nombreuses entreprises, allant de la haute couture, à de grandes chaines Françaises de type Jules. Ce secteur, est depuis toujours un secteur en pleine expansion et basé sur une mondialisation importante. De ce fait, l’activité de production en elle-même déserte les marchés depuis les années 60 pour s’exporter sur des marchés où le coût de la main d’œuvre est plus faible, tel que le marché Asiatique. En effet, le secteur textile a connu une réelle révolution depuis l’arrivée d’internet et de la vente en ligne. C’est toute l’organisation du secteur qui a dû être revu. On a pu observer ces dernières années une nouvelle mutation qui risque de bouleverser tout le secteur du textile et de l’habillement : le consommateur a totalement