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Stratégie the kooples

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the kooples ;

The Kooples est une marque de prêt-à-porter haute-de-gamme française, créée en 2008. Ses créateurs, Alexandre, Laurent et Raphaël Elicha, sont les fils de Tony Elicha qui est à l'origine de la marque Comptoir des cotonniers.

La marque The Kooples s'est faite connaître, avant même l'ouverture de ses premières boutiques, par une grande campagne de publicité mettant en scène différents couples (hétérosexuels et homosexuels), portant les vêtements de la marque. Sur chaque photo est indiquée la maturité du couple (par exemple : "Pierre et Astrid ensemble depuis neuf mois"). Selon les créateurs, ces couples sont bien réels et n'ont fait l'objet d'aucun casting.
Par ailleurs, la marque Comptoir des Cotonniers use de la même stratégie marketing : des mères et leurs filles qui posent devant l'objectif vêtues des pièces de la marque.

The Kooples développe une ligne de vêtements pour hommes et femmes fondée sur le concept du "chic de rue", d'inspiration principalement rock, vintage et british. Le noir et le gris dominent les collections et la décoration des boutiques également.

La marque se vante également de proposer des vêtements particulièrement androgynes et mixtes, pouvant aller autant aux hommes qu'aux femmes, tout le moins qui se coordonnent parfaitement entre l'homme et la femme (même coupes, mêmes couleurs, mêmes blasons, etc.), jouant ainsi sur une symbiose esthétique au sein du couple. Les slogans de la marque "un vestiaire pour deux" ou "jusqu'à ce que la mode les sépare" témoignent de cette ambivalence.

La marque est bien implantée en France, mais également en Angleterre et en Espagne ; en attendant un développement plus substantiel de la marque à l'étranger.

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