1

Introduction
 1789 : Marquis de Lessert -> souffre de calculs rénaux

-> les symptômes de la maladie disparaissent -> la ville et sa source d’eau deviennent célèbres  1878 : L’Académie française de la médecine reconnait les effets bénéfiques de l’eau  1926 : La source de Cachat est déclarée d’intérêt public (1ère zone de protection de la source)

Eau des bébés 1935 1950

Pureté 1998

Eau source de jeunesse
2

Evian : l’eau des bébés
 Positionnement : Entrer sur le marché de l’eau minérale  Cible : Les bébés et les femmes enceintes  Objectifs : Faire sa place sur le marché et devenir l’eau des

bébés dans la tête de tout le monde  Techniques utilisées : Mettre un bébé sur chaque référence à la marque  Axes de communication : Affiches publicitaires, cartes postales, objets liés à la marque et distribution d’autocollants pour les jeunes mamans  Promesse : Eau saine pour la santé des bébés
Eau des bébés 1935 1950
Pureté 1998 Eau source de jeunesse

3

Evian : l’eau des bébés

Eau des bébés 1935 1950

Pureté 1998

Eau source de jeunesse
4

Evian : l’eau des bébés

Eau des bébés 1935 1950

Pureté 1998

Eau source de jeunesse
5

Evian : l’eau des bébés
 Les objets

Eau des bébés 1935 1950

Pureté 1998

Eau source de jeunesse
6

Evian : l’eau des bébés
 Point fort : Communication efficace avec des résultats très rapides

 Point faible : Communication très ciblée
 Retombées : Evian s’est implantée comme LA référence en tant qu’eau pour les biberons et les femmes enceintes

Eau des bébés 1935 1950

Pureté 1998

Eau source de jeunesse
7

Evian : la pureté
 Positionnement : Clients de la concurrence  Cible : Les bébés, les enfants et les femmes  Objectifs : Augmenter ses parts de marché et commencer à

modifier son image en étant moins associée aux bébés  Techniques utilisées : Véhiculer une image de pureté et expliquer la façon dont l’eau est traitée et contrôlée (termes plus