INTRODUCTION :

Face à un monde rythmé de publicités télévisées, depuis quelques années, un nouveau concept a vu le jour dans notre environnement: le street marketing. Ce dernier se défini comme « une technique marketing qui utilise la rue et les lieux publics pour promouvoir un évènement, un produit ou une marque. ». En effet, les différents secteurs de ventes sont de plus en plus concurrencés par de nouveaux arrivants sur le marché, pour contre attaquer, les PME ont surfé sur le street marketing qui se veut innovant, original, à l’affut des nouvelles technologies et parfois même spectaculaire. Ce système de publicité est mis en place afin de toucher un large public dans son environnement ainsi que de capter de nouveaux clients et de fidéliser les autres.
On peut donc se demander en quoi consiste le street marketing?
Afin de répondre à cette problématique nous allons voir dans un premier temps les différentes formes du street marketing, puis analyser la différenciation et la complémentarité par rapport à la publicité traditionnelle, et enfin …. Les avantages et les inconvénients du street marketing.

I- LES DIFFERENTES FORMES DE STREET MARKETING :

Le marketing évènementiel :

Depuis quelques années nos rues on été investie par des formes de publicités peu conventionnelles. En effet, la publicité s’est associée avec l’événementiel « afin d’attirer l’attention des consommateurs, d’obtenir des reprises médias, de marquer les esprits, de faire participer les consommateurs et de promouvoir l’image de la marque faisant l’objet de la manifestation ». Ce type de street marketing fait souvent appel à :
La création d’un concept publicitaire de rue qui a pour but d’attirer l’œil du potentiel consommateur en faisant prendre à l’évènement des formes spectaculaires tout en proposant du rêve au client. Il utilise en général des éléments déjà présents comme les lampadaires, les abris bus etc… Cet évènement se déroule dans l’environnement du