Evolutions et perspectives de la strategie de Zara: en Amerique Latine

FECHA DE RECEPCIÓN: 23 de agosto
FECHA DE APROBACIÓN: 17 de octubre
Pp. 102-121

Giovanny Fernando Benavides*

Evolutions and perspectives of the Zara strategy in
Latinamerica

Evolutions et perspectives de la strategie de Zara en Amerique
Latine

*Magister en Negocios internacionales ( Especialidad países europeos)

Evolução e perspectivas da estratégia de Zara na América Latina

Université de Pau et des pays de l´Adour;
Especialista en Logística comercial nacional e internacional
Universidad Jorge Tadeo Lozano, Bogotá;
Profesional en Comercio Internacional,
Universidad Jorge Tadeo Lozano, Bogotá

Rev. esc.adm.neg. No. 75
Julio-Diciembre
Bogotá, Pp. 102-121

RESUMEN
El grupo INDITEX se constituye como el número uno mundial de la industria textil, a pesar de la fuerte recesión en Europa. Para el último periodo del 2012, reporto un incremento en ventas del 22% respecto del mismo periodo en el año anterior, objeto de una estrategia innovadora de marcas y de una fuerte internacionalización la cual ha dado resultados significantes especialmente en Asia.

Palabras claves
Internacionalización
Externalización
Negocios
Empresas
Estrategia
Expansión
INDITEX

ABSTRACT
The aim of this paper is to make an analysis of the strategies used by the Inditex group, which allows it to reach a significant market positioning in Europe and also to analyze the internationalization strategies which apply to Latin America in its process of expansion, based on its largest market, Asia. For this reason, we initially evaluate the global market positioning of Zara as a brand name, focusing on a wide variety of perspectives (competition, development, sales, etc.), reflected on the European and Latin American markets, then stating all possible observations of the object of study, and finally highlighting its market penetration strategy potentials towards the Asian