2e Partiel 2010-2011

2e BTS Communication Nom des correcteurs : C. Saurin, F. Bernard, S. Dahan Culture de la communication (4 heures) PREMIERE PARTIE : 8 POINTS D’après le texte de R.Debray « Le plan vermeil Modeste proposition » 1) Quels sont les deux types de sociétés qu’oppose Régis Debray ? 2) Seule l’image d’une société jeune et « tout entière épanouie, sans drame ni conflits, réconciliée avec elle‐même » (lignes 9 et10) peut‐elle à votre avis servir de cadre à une campagne de communication réussie ? Votre réponse devra s’appuyer sur l’analyse d’exemples précis de campagnes de communication. Vous n’utiliserez toutefois pas la campagne proposée dans la seconde partie. SECONDE PARTIE : 12 POINTS A l'occasion du lancement de la récente campagne d'affichage "Baby Inside" d'Evian, la marque a sorti, ce lundi 19 juillet 2010, une édition collector de tee‐shirts. Les modèles sont disponibles dans le Concept Store Colette, temple de la « branchitude » parisienne et sur le site Internet Colette.fr. Les documents qui suivent présentent différents éléments de cette campagne. A) QUESTIONS D’ANALYSE : 1) Par quels procédés l’affiche présentée en document 2 renforce‐t‐elle l’image de la marque ? 2) Dans quelle mesure la campagne « Baby inside » s’inscrit‐elle dans la logique de ce que Régis Debray nomme les sociétés « futurocentrées » ? B) PRODUCTION : Avant le lancement officiel de sa nouvelle campagne d'affichage, Evian a choisi le concept store parisien Colette pour y présenter son édition collector de tee‐shirts "Baby Inside"en vente exclusive. Deux modèles, homme et femme, et quatre visuels de bébés différents sont disponibles. Le samedi 24 juillet 2010 de 14h à 18h, Evian organise une séance photo au Water‐bar de Colette qui est situé au sous‐sol du concept store : les acheteurs de tee‐shirts Evian pourront se faire photographier par un