Supreme NYC Stratégie de la marque

Pages: 4 (941 mots) Publié le: 16 janvier 2014
Stratégie de la mode

Jean-Baptiste
Lobjoie

Contexte et Histoire de la marque

S

upreme NYC est une marque crée en 1994 par James Jebbia, dont l’origine trouve ses
racines dans ununivers New-yorkais underground, où la culture skate et hip hop sont en
plein essor. Dans un milieu où les skateshops fleurissent, James Jebbia, qui partage une

réelle attirance pour la culture urbaine,décide d’ouvrir une boutique en proposant des produits
différents. Le jeune créateur étudie le terrain et tente peu à peu de changer les codes
vestimentaires en essayant d’instaurer un look skateurplus branché, s’opposant à la mode des
baggy et des T-shirt XXL. Il crée ainsi l’identité de Supreme NYC avec des basiques, T-shirts et
sweat shirts, en misant sur l’authenticité et la qualité desproduits. Des pièces aux couples simples, aux couleurs sobres
et au logo minimaliste mais accrocheur. Sa petite boutique
devient alors le repère d’une nouvelle génération de
skateurs « hypes » deNew York et rapidement, sa marque
est portée partout dans la ville.
Les produits, uniquement disponibles en magasins sont

Les premiers sweat shirts Supreme qui
vont devenir un classique de lamarque

rapidement diffusés par la grande majorité des skateurs américains. Ce phénomène va
permettre à la marque d’amplifier sa renommée en Europe et surtout au Japon où elle ouvrira
quelquesannées plus tard pas moins de quatre shops.

Les clés de leur réussite
En l’espace d’une quinzaine d’années, Supreme NYC est devenue l’une des marques les
plus prisés au monde et s’est imposé commel’une des références de la mode urbaine. Il est
donc intéressant de mettre en avant les différentes stratégies adoptées par la marque, clé de
voute d’un succès maitrisé.


Les collaborations avec desartistes réputés pour
réaliser des graphismes sur les boards Supreme.



C’est également l’une des premières marques

Les boards Georges Combo pour
Supreme

streetwear à se lancer dans...
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