Stratégie de la mode

Jean-Baptiste
Lobjoie

Contexte et Histoire de la marque

S

upreme NYC est une marque crée en 1994 par James Jebbia, dont l’origine trouve ses racines dans un univers New-yorkais underground, où la culture skate et hip hop sont en plein essor. Dans un milieu où les skateshops fleurissent, James Jebbia, qui partage une

réelle attirance pour la culture urbaine, décide d’ouvrir une boutique en proposant des produits différents. Le jeune créateur étudie le terrain et tente peu à peu de changer les codes vestimentaires en essayant d’instaurer un look skateur plus branché, s’opposant à la mode des baggy et des T-shirt XXL. Il crée ainsi l’identité de Supreme NYC avec des basiques, T-shirts et sweat shirts, en misant sur l’authenticité et la qualité des produits. Des pièces aux couples simples, aux couleurs sobres et au logo minimaliste mais accrocheur. Sa petite boutique devient alors le repère d’une nouvelle génération de skateurs « hypes » de New York et rapidement, sa marque est portée partout dans la ville.
Les produits, uniquement disponibles en magasins sont

Les premiers sweat shirts Supreme qui vont devenir un classique de la marque

rapidement diffusés par la grande majorité des skateurs américains. Ce phénomène va permettre à la marque d’amplifier sa renommée en Europe et surtout au Japon où elle ouvrira quelques années plus tard pas moins de quatre shops.

Les clés de leur réussite
En l’espace d’une quinzaine d’années, Supreme NYC est devenue l’une des marques les plus prisés au monde et s’est imposé comme l’une des références de la mode urbaine. Il est donc intéressant de mettre en avant les différentes stratégies adoptées par la marque, clé de voute d’un succès maitrisé.
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Les collaborations avec des artistes réputés pour réaliser des graphismes sur les boards Supreme.

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C’est également l’une des premières marques

Les boards Georges Combo pour
Supreme

streetwear à se lancer dans