swatch

Pages: 32 (7911 mots) Publié le: 21 décembre 2014
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DOSSIER
CAS CHEF
PRODUIT
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PARTIE MARKETING
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I.

SOMMAIRE

Sur le marché de la montre… .................................................p :
1-2

II. Swatch se montre anticonformiste .........................................p :
3-4
III. Les recommandations.............................................................p :
5
IV. Finalisation du marketing mix ................................................p :
5-7

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PARTIE COMMUNICATION
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I.

Analyse du marché de la communication dans le secteur choisi
.................................................................................................p :
8-9

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II. Création du plan de communication .......................................p :
10-17!

1)Les objectifs de communication .................................................p :
10
2)Budget et planning......................................................................p :
10
3)Copy stratégie .............................................................................p :
10-11
4)Média planning ...........................................................................p :11-14

5)Présentation des opérations média ...................................p : 14-16
6)Présentation des opérations hors média......................................p :
16-17

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Sources ...............................................................................................p :
18

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Annexes..............................................................................................p :
20-34


1

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MARKETING : les montres Swatch personnalisables 

sur le marché de la montre

Élément de la parure personnelle, la montre n'est plus un simple instrument à

donner l'heure mais un véritable accessoire de mode. Ce bracelet esthétique et utile existe
depuis plus de cent et a connu depuis toutes ces années une importante évolution. Étant un
complémentindispensable du vêtement, qui n’a jamais porté, ou au moins vu une fois, une
montre Swatch ? Leader sur ce marché, cette marque appartient au Swatch group qui compte
18 marques telles qu’Omega, Calvin Klein, Flik Flak… réparties sur différentes lignes.
Cependant, les montres personnalisables n’apparaissent pas dans l’offre du leader. 

Quel sera l’avenir de Swatch avec le lancement de ce nouveauproduit ?

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I.

Sur le marché de la montre…

Le marché de la montre est un marché en pleine expansion qui, cependant, a été freiné par la
crise économique récente. Il s’inscrit dans le marché de l’horlogerie qui lui-même est inclus
dans le marché de l’HBJO (horlogerie, bijouterie, joaillerie, orfèvrerie).


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Produits substituables :

Produits pouvant répondre au mêmebesoin, soit le besoin de s’informer de l’heure (principale
utilité) : tous les produits qui peuvent donc être susceptibles d’indiquer l’heure, à savoir une
montre portative (pas en bracelet), une bague, un téléphone portable, une pendule, une
horloge…


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Un marché mature important :

CA mondial : près de 25 milliards d’euros

CA en France : 1,2 milliards d’euros pour unvolume de 12,7 millions d’unités vendues en
2009


La croissance du marché :

• en valeur : -5,07 % de 2008 à 2009 et + 0,42 % de 2009 à 2010

• en volume : -4,51 % de 2008 à 2009
Voir annexe 1 du diagnostic externe : « l’évolution des ventes en valeur »

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Après quatre années consécutives de progression (à partir de 2004), les ventes de montres en
France se sont repliées de4,67 % par rapport à l’année record qu’était 2008.
Voir annexe 1 du diagnostic externe : « l’évolution des prix moyens et des ventes de montres »

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L’année 2009, avec un chiffre d’affaires légèrement inférieur à 1,2 milliard d’euros, marque la
fin d’un cycle favorable (de 2004 à 2008). Ce recul en valeur s’est accompagné d’une
diminution du nombre de montres vendues (- 4,51 %), ce qui se...
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