!
!
!
!
!
!
!
!
!
!
!

DOSSIER
CAS CHEF
PRODUIT
!

!
!
!
!
!

!

!
!
PARTIE MARKETING
!
I.

SOMMAIRE

Sur le marché de la montre… .................................................p :
1-2

II. Swatch se montre anticonformiste .........................................p :
3-4
III. Les recommandations .............................................................p :
5
IV. Finalisation du marketing mix ................................................p :
5-7

!
PARTIE COMMUNICATION
!
I.

Analyse du marché de la communication dans le secteur choisi
.................................................................................................p :
8-9

!

II. Création du plan de communication .......................................p :
10-17

!

1)Les objectifs de communication .................................................p :
10
2)Budget et planning......................................................................p :
10
3)Copy stratégie .............................................................................p :
10-11
4)Média planning ...........................................................................p :
11-14

5)Présentation des opérations média ...................................p : 14-16
6)Présentation des opérations hors média......................................p :
16-17

!

Sources ...............................................................................................p :
18

!

Annexes ..............................................................................................p :
20-34


1

!

MARKETING : les montres Swatch personnalisables 
 sur le marché de la montre

Élément de la parure personnelle, la montre n'est plus un simple instrument à
 donner l'heure mais un véritable accessoire de mode. Ce bracelet esthétique et utile existe depuis plus de cent et a connu depuis toutes ces années une importante évolution. Étant un
complément