Fiche ressource n° 113

Exemple d’analyse SWOT

Opportunités
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O1 : Explosion du commerce électronique
O2 : Evolutions technologiques très rapides
O3 : Forte demande d’impression à la demande
O4 : Demande croissante de services à valeur ajoutée
O5 : Forte demande du court tirage en quadrichromie
O6 : Demande croissante pour la personnalisation
O7:Reconnaissance des politiques « développement durable »
O8 : Augmentation de la demande de données variables
O9 : Augmentation de la demande papier dans certains secteurs : le loisirs, le marché pharmaceutique, le grand format, …
O10 : Demande croissante pour le « livre à la demande »
O11 : Croissance de la demande dans le transactionnel

 Etc.

Menaces
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 M15 : Progrès flagrant de la dématérialisation
 M16 : Nombreux produits de substitution: tablette numérique (iPad), lecteurs eBook (Kindle, Sony Reader, etc;), téléphone portable (iPhone, Android, etc.)

Forces
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M1 : Crise financière
M2 : Récession économique
M3 : Marché global en baisse
M4 : Changement structurel importan
M5 : Pression du courant écologiste
M6 : Nombreux acteurs à se partager les mêmes clients M7 : Surcapacité du parc machines national
M8 : Délocalisation des travaux vers des pays à faibles coûts M9 : Effondrement de la publicité
M10 : Baisse du prix de la page imprimée
M11 : Baisse des chiffres de tirages
M12 : Nouveaux entrants
M13 : Saisie en ligne des informations
M14 : Consultation en ligne des informations
(dictionnaires, comptes bancaires, etc.)

Fo1 : Bonne renommée chez les clients
Fo2 : Personnel qualifié
Fo3 : Base de données clients importantes
Etc.

Faiblesses
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Fa1 : Retard technologique
Fa2 : Coûts de production élevés
Fa3 : Obsolescence de l’outil de production
Fa4 : Aucune diversification et intégration verticale