swot bmw
765 mots
4 pages
BILAN SWOT INTERNE COMPRENANT LES REPONSES DE L’ACTEURBMW est une marque de voiture haut de gamme et reconnue à l’internationale pour plusieurs raisons.
En effet, cette reconnaissance est notamment due à un investissement conséquent dans la recherche et développement. Aussi, en 2013, BMW a investi environ 13.391 milliards d’euros dans la recherche et développement et avec comme objectif de sortir 25 nouveaux modèles entre 2013 et 2014.
Autre point positif pour le groupe, ce dernier propose un financement adapté à tous types de clients, notamment grâce à son système de crédit qui est accompagné d’un choix du nombre de remboursement possible pour le client, allant de 12 à 60 mois. De plus, BMW propose d’autres système de financement laissant large choix aux clients avec par exemple « le BMW pass lease » qui permet, par le biais d’un concessionnaire, de décider du kilométrage que l’on souhaite effectuer sur 24 ou 36 mois et ainsi adapté le prix final au kilométrage choisi.
Mais le succès de BMW passe aussi par une gamme très large, adaptée à une clientèle aux besoins différents. En effet, Le groupe propose des voitures allant de la citadine jusqu’au 4x4 en passant par le cabriolet. Pour chaque gamme les options sont multiples et permettent de répondre à un maximum de demandes.
Au niveau de ses chiffres, le constructeur allemand BMW, numéro un mondial du haut de gamme, n’a pas à s’en faire car il affiche en 2013 un chiffre d’affaire ayant progressé de 11.7% sur l’année pour atteindre un niveau record de 76.848 milliards d’euros. Quant aux bénéfices, ces derniers ont augmentés de 3.5%. Le résultat net du groupe a lui progressé de 4.4%.
Bmw détient également une force bénéfique pour son image et qu’il est intéressant de mettre en avant, sa fondation. Depuis 28 ans, BMW Group France finance des projets d’utilité publique par le biais de sa Fondation placée sous l’égide de la Fondation de France: actuellement la prévention routière pour les jeunes conducteurs.