swot bmw

Pages: 4 (765 mots) Publié le: 1 juillet 2014
BILAN SWOT INTERNE COMPRENANT LES REPONSES DE L’ACTEUR
BMW est une marque de voiture haut de gamme et reconnue à l’internationale pour plusieurs raisons.
En effet, cette reconnaissance estnotamment due à un investissement conséquent dans la recherche et développement. Aussi, en 2013, BMW a investi environ 13.391 milliards d’euros dans la recherche et développement et avec comme objectif desortir 25 nouveaux modèles entre 2013 et 2014.
Autre point positif pour le groupe, ce dernier propose un financement adapté à tous types de clients, notamment grâce à son système de crédit qui estaccompagné d’un choix du nombre de remboursement possible pour le client, allant de 12 à 60 mois. De plus, BMW propose d’autres système de financement laissant large choix aux clients avec parexemple « le BMW pass lease » qui permet, par le biais d’un concessionnaire, de décider du kilométrage que l’on souhaite effectuer sur 24 ou 36 mois et ainsi adapté le prix final au kilométrage choisi.Mais le succès de BMW passe aussi par une gamme très large, adaptée à une clientèle aux besoins différents. En effet, Le groupe propose des voitures allant de la citadine jusqu’au 4x4 en passant parle cabriolet. Pour chaque gamme les options sont multiples et permettent de répondre à un maximum de demandes.
Au niveau de ses chiffres, le constructeur allemand BMW, numéro un mondial du haut degamme, n’a pas à s’en faire car il affiche en 2013 un chiffre d’affaire ayant progressé de 11.7% sur l’année pour atteindre un niveau record de 76.848 milliards d’euros. Quant aux bénéfices, cesderniers ont augmentés de 3.5%. Le résultat net du groupe a lui progressé de 4.4%.
Bmw détient également une force bénéfique pour son image et qu’il est intéressant de mettre en avant, sa fondation.Depuis 28 ans, BMW Group France finance des projets d’utilité publique par le biais de sa Fondation placée sous l’égide de la Fondation de France: actuellement la prévention routière pour les jeunes...
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