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SWOT et diagnostic

670 mots 3 pages
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Fiche mémo 2 SWOT et diagnos5c marke5ng

marketing 1 - 2015 2016

1

Un diagnos5c marke5ng se présente sous forme de matrice SWOT SWOT = abrévia5on de

Strengths,

Weaknesses,

Opportuni5es,

Threats

= Forces,

Faiblesses,

Opportunités,

Menaces

2

La matrice SWOT (jalon 3)

Diagnos(c

interne

Diagnos(c

externe

FORCES

FAIBLESSES

de l’entreprise, de ses produits

de l’entreprise, de ses produits

OPPORTUNITES

MENACES

liées aux :

liées aux :

• Micro environnement

• Micro environnement

• Macro environnement

• Macro environnement

marketing 1 - 2015 2016

Zoom diagnos5c externe (1) micro environnement

projet marke5ng jalons 1 & 2

4

Comment analyser l’influence du micro environnement (1) • Consommateurs et clients o Évolu5on de la demande : le marché et les segments sur lesquels on est présent sont-­‐ils en croissance ? (= opportunité) En recul ? (= menace)

o Besoins, aXentes, mo5va5ons, percep5ons, aYtudes :

favorables ou défavorables ? o Taux de pénétra5on : y a-­‐t-­‐il un poten5el de progression ?

Quelles Opportunités ? Quelles menaces ?

(O / T)

5

Comment analyser l’influence du micro environnement (2) • Concurrents o L’intensité concurren5elle est-­‐elle forte ? o Comment évoluent les PDM des concurrents ? (sont-­‐ils dynamiques ? représentent-­‐ils un danger pour moi

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