Swot etam

1246 mots 5 pages

ETAM

Présentation

Crée en 1916, le Groupe ETAM est aujourd'hui l'un des principaux acteurs européens sur le marché de la mode féminine. Son activité consiste à la conception et la distribution de produits de mode adaptés aux attentes et aux désirs d'une clientèle exclusivement féminine.

Dans un contexte de faible consommation, Etam Prêt-à-Porter a veillé à la compétitivité de son offre en restant vigilant sur son positionnement prix par rapport à ses principaux concurrents et en renouvelant plus fréquemment ses collections. En France, cette politique a produit des résultats satisfaisants.
ANALYSE INTERNE DU GROUPE ETAM

 Les forces :

• Fidélisation:

Une de ses forces du groupe Etam aujourd’hui, en termes d'actions marketing, réside dans le programme de fidélisation mis en place en 1996, et qui a connu une certaine intensification ces dernières années. Etam a travaillé afin de mieux la segmenter et donc d'être plus efficace dans sa communication. Aujourd'hui, 900 000 femmes détiennent la carte de fidélité.
• Marketing très performant :
-Marketing sensoriel
Le groupe Etam a su jouer de certains atouts novateurs. Le groupe a créé une identité musicale sur mesure pour son mégamagasin, baptisé "La Cité de la femme ». Tout au long de la journée, un ordinateur central diffuse la musique en boucle et sur un mode aléatoire. Une quinzaine d'heures de programme a été composée. Ces créations seront renouvelées au rythme des saisons et des lignes.

• Large réseau de distribution :

Le principal atout d’ETAM est de posséder plus de 3800 magasins en étant présent dans plus de 20 pays.
Très souvent bien placé, leur emplacement doit être une source de création de valeur pour le Groupe.
• Présence A L’international :

Le deuxième atout de la société est sa présence à l’international notamment au Royaume-Uni mais aussi sur le marché chinois.

 faiblesses :
• Manque de différenciation

On constate actuellement que tout le monde s’est mis à faire

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DIAGNOSTIC EXTERNE | Eléments dudiagnostic | OPPORTUNITES | MENACES | Demande(Clientèle) | Nationale | Nationale | | Les ventes sont concentrées sur peu de produits : 10 produits sur les 379 du rayon sol représentent 20% des ventes en volume et 80% en CA. Ces produits sont principalement des lames, des dalles et du stratifié. | Selon le site L’internaute, les sols textiles ne sont plus le revêtement de sol déco des français, maintenant la tendance s'oriente vers les sols PVC, stratifiés et parquet massif.….

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• Les principaux concurrents de la librairie se situent dans la zone primaire. • Le marché du commerce en ligne se développe très rapidement et certains sites marchands offrent la possibilité de commander des livres en ligne risquent de nuire à l’activité de l’entreprise. OPPORTUNITES MENACES DIAGNOSTIQUE EXTERNE L’unité commerciale : • Dispose d’une très forte notoriété et d’une bonne image de marque. •….

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ergies renouvelablesI Les différentes énergies renouvelables a. Répartition des énergies renouvelables Graphique montrant les énergies renouvelables produisant le plus d'électricité en France en 2007 L'énergie hydraulique est l'énergie la plus utilisée et celle qui a un meilleur rendement. L'énergie solaire produit encore peu, mais les installations particulières vont permettre d' augmenter la production. Enfin l'énergie éolienne devrait devenir la 2ème énergie renouvelable d'ici 2020 grâce à une forte augmentation des installations en mer aussi bien que sur la terre.….

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