Swot - harley davidson

320 mots 2 pages

"Image charisme et style", c'est ce qui pourrait caractériser l'attrait de Harley Davidson. La société de moto a été fonde en 1903 par les frères Harley et Davidson qui ont construits leurs 3 premières motos dans un abri au Milwaukee. Ce n'est qu'en 1909 que la société a présente sa moto de marque déposé : le V-moteur a deux cylindres capable d'atteindre la vitesse de 60km/h !

L'entreprise a connu des lors un parcours, mouvemente, entre crises et forte concurrence. Les difficultés persistent et se renouvellent encore aujourd'hui Nous allons étudier le cas Harley Davidson dans un contexte récent

Notoriété – Image de marque basé sur des valeurs  Marché International  Qualité de ses produits + Customisation  Marque d’une grande loyauté envers ses consommateurs (Harley Owners Groups HOD) - Fidélisation  Service de financement avec HDFS  Survivre aux crises


Prix élevés  Pas de marché en Inde à ce jour  Produit exclusifs réservés à une clientèle restreinte  Clients de plus en plus âgés.  Service de financement avec HDFS  Image de marque


Faire des modèles destinés plus aux jeunes et aux femmes  Club HOG  Marché de la GT et de l’électrique  Autres constructeurs en difficulté (crise)


Augmentation de la concurrence Japonaise  Concurrence Britannique avec « Triumph »


› Diminution des parts de marché aux USA et Int.


Devenir victime de son image dans le futur
› Clients retissants aux changements

Effort sur la communication  Effort (club)  Elargissement de la gamme


› GT

› Petite cylindrée › Electrique
› Autres marques

Cylindrée 1200 cc Honda Yamaha Suzuki Kawazaki BMW Harley Davidson Triumph

18 ans

60 ans

Age

125 cc



Tarif élevé pour renforcé l’image de qualité de la marque
› Stratégie d’écrémage



Canal court
PRODUCTEUR (usine de production)

DETAILLANT (concessionnaires)

CONSOMMATEUR

"Image charisme et style", caractérise toujours l'attrait de Harley Davidson.

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Provost Lauralee 1ère ASSP Le design des motos CCF d'arts appliqués Lycée Léonard de Vinci - Mayenne Session 2015-2016 N'oublie pas ton sommaire et ton introduction Essaye d'agrandir tes visuels sans qu'ils soient pixellisés L’ancètre de la moto, vélocipède est né en 1861, cette machine est le fruit de Pierre Michaux. La toute première moto est sortie en 1871 « La Perreaux » comme le nom de son inventeur, Louis Guillaume Perreaux.….

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Harley davidson marketing
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* Harley-Davidson est un fabricant de motos situé aux États-Unis. L'entreprise a été fondée en 1903. Elle est devenue, avec les années, une des entreprises les plus influentes du monde et un model parmi les fabricants de motos. * Strenght * Image de marque importante “Harley Davidson” est incontestablement une marque de légende: plus de 110 ans La marque est devenue une référence dans le monde entier en fabriquant des motos au look unique qui constitue le symbole de celle-ci *….

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Duane hanson
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Duane Hanson - Supermarket Shopper Cette sculpture de Duane Hanson nommée Caddie, Supermarket Lady ou encore Supermarket Shopper a été crée en 1969 et est exposée au Musée de Budapest. Cette œuvre est composée de fibre de verre, de polyester, de vêtements, d’un caddie et d’emballages de produits. Ses dimensions sont d’environ 166 sur 70 sur 70 cm. Cette échelle respecte ainsi la taille possible d’une vraie femme. Duane Hanson est né en 1925 et est mort en 1996 à l'âge de 70 ans.….

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Derick
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La moto est le sujet de la première émission. C’est leur moteur qui est d’abord présenté ; ensuite, les freins, les transmissions, la fourche, les roues sont décrits et leurs fonctionnements expliqués. Les démonstrations de Jamy s’appuient sur les principes physiques qui sont exploités dans ces ensembles technologiques. Les problèmes de sécurité sont largement évoqués qu’ils soient liés au motard, à son équipement ou aux infrastructures routières. La deuxième émission nous présente quelques robots.….

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Un passager peut se tenir à califourchon derrière le pilote. Une personne conduisant ce type de véhicule est appelée motocycliste ou motard(e). On peut adjoindre sur le côté de la moto un panier et le véhicule devient un side-car, soutenu par une roue supplémentaire, pour permettre le transport d'un passager supplémentaire (deux passagers au maximum en tout). Histoire de la moto : La moto a officiellement été inventée par Louis-Guillaume Perreaux avec le premier brevet déposé en 1868 et modifié jusqu'en 1885.….

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