Swot mc donnald's

Pages: 2 (328 mots) Publié le: 6 mars 2011
a. Analyse conjuncture

PESTEL MC DONALD’S

Politique | * Forte influence des gouvernements sur la réglementation locale de la restauration rapide (en raison des problèmes de santé publique).* Problème d’obésité et de santé : en 2001 le programme national de santé (PNNS) est créé * La France est le premier pays européen à établir une stratégie afin de répondre à ces défis * Lepremier programme national nutrition santé (2001-2006) constitue aujourd’hui la référence française officielle * La politique nutritionnelle a progressivement été renforcée : les moyens mis en œuvrepar l’Etat ont augmenté de 30% de 2004 à 2006 * Exemple de message du PNNS :« pour votre santé évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé » |
Economie | * La crise financière a étéprofitable pour Mc Donald’s. il répond à une réelle attente des consommateurs qui ont noté une baisse de leur pouvoir d’achat avec des repas rapide et pas cher. |
Socioculturel | * Les personnes sont demoins en moins habituées à cuisiner (8 personnes sur 10 cuisinent pas plus d’une demie heure par jour) Mc Donald’s cible donc ces personnes * Plus particulièrement, les jeunes (16-25 ans) sonthabitués à obtenir ce qu’ils veulent tout de suite, la recherche de rapidité explique le succès des produits gain de temps |
Technologie | * Mc Donald’s fait de plus en plus à la technologie afind’être plus performant : * Mc Drive : distribution qui permet au client de rester dans son véhicule * Bornes pour commander plus rapidement avec un paiement en carte bancaire uniquement * BornesWI-FI * Passer sa commande sur internet (www.gomcdo.fr) * Application iphone |
Ecologie | * Opérations de communication pour lutter contre le principal préjugé identifié par l’entreprise : McDonald’s = malbouffe+déchets * Emballages recyclables * Réduction des émissions de CO2 * Huile de friture usagée valorisée en biocarburant * Economie d’eau |
Légal | * En tant...
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