Swot oasis

285 mots 2 pages
Sommaire I) Historique II) A) Présentation
b) Chiffres clés c )Dates clés

III) Marché A) concurrence
B) potentiel de croissance
C) part de marché

IV) Marketing mix
A) produit,prix, place , promotion
B )swot

I) Historique

a)Présentation
Oasis a été crée en 1966 par Volvic aujourd’hui appartenant à orangina schweppes , est une marque de boisson aux fruits non-gazeuse , les différents parfums sont contenus dans un édulcorant nommé acésulfame k , ils sont actuellement numéro 1 Francais des boissons aux « plates » et n°2 des boissons sans alcools.il existe 2 sites de production levallois-perret (haut de seine) et Aix en Provence (Bouches du Rhône )

b) Chiffres clés

en 2005 , oasis possède 68% de part de marché avec 145 millions de litres vendus par an chiffres d’affaires 2009 : 149 millions d’euros (évolution de 14%)

Investissements communication
Tv : 161 163 000 € dans la publicité tv pour les boissons rafraichissantes
Oasis : 8 349 000 € (soit 5.% parts de marché)
Coca cola : 16 911 000 € (10.5% de parts de marché) presse : 26 310 307 € investissements dans la presse pour les soft drinks
Oasis : 1 091 150 €
Coca cola ; 1 387 108 €

II) Marché

Cibles : jeunes 15-24 ans Hommes-femmes

Porte parole très populaire : les fruits
73% des adolescents consomment des boissons rafraichissantes sachant que les 15-20 ans représentent les plus forts consommateurs.
c)Dates clés

1996 : gamme oasis tea est lancée (6 % des parts de marchés des « thés plats »)

SWOT OASIS

Interne | Forces | Faiblesses | | -Forte image de marque-Grande échelle d’opérations-CA en augmentation | -Moins performante dans certains pays | Externe | Opportunités | Menaces | | -Moyen de communication bon : les fruits | -Compétition intense-dépendance au fabricant de la bouteille-croissance lente de boissons plates | | | |

4P )

Produit

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