Swot redbull
• Création d’une niche dans le secteur du soft drink
• Leader mondial
S trengths
• Forte notoriété - campagne marketing agressive
Sponsoring d’événements sportifs
Street marketing
Image jeune
S trengths
• Maîtrise de la chaîne d’activité
Production wall to wall
coûts de transport réduits
respect de l’environnement
Large réseau de distribution
Weaknesses
• Prix les plus élevés du marché
• Risques pour la santé ( taurine, caféine)
• Cible restreinte ( jeunes et sportifs)
Opportunities
• Diversification de la gamme
boissons light, nouveaux goûts
• Ouverture vers de nouveaux pays ( Inde, …)
• Développement de la production asiatique
Treaths
• Concurrence très forte
Les suiveurs
Les nouveaux entrants
Produits de substitutions
Nouvelles marques, grande distribution
Treaths
• Manque de brevets
• Effet de mode
• Législation : risque d’interdiction
• Opinion publique défavorable
S trengths
- Création d’une niche
- Leader mondial
- Forte notoriété
- Maîtrise de la chaîne d’activité
O pportunities
- Développement de la gamme
- Nouveaux marchés
- Amélioration de la production
Facteurs positifs
W eaknesses
- Prix élevé
- Cible restreinte
- Risque pour la santé ?
SWOT
Facteurs internes
Treaths
- Concurrence importante
- Manque de brevets
- Effet de mode
- Risque de nouvelle législation
- Opinion publique défavorable
Facteurs externes
Facteurs négatifs
DIAGNOSTIC
• RedBull est leader sur le marché de l’Energy drink. Il doit cela à une forte notoriété acquise par des campagnes marketing agressives, une maîtrise de sa chaine d’activité et une production intelligente. Afin de se développer davantage, RedBull a entamé une diversification de sa gamme, se lance sur de nouveaux marchés et tente d’accroitre sa production.
• Cependant, l’ensemble de ces éléments ont un coût qui se répercute sur le prix. Avec l’arrivée de nouveaux concurrents comme