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Le bilan-diagnostic Toblerone
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Forces | Faiblesses | Annonceurs :- le groupe Kraft Foods Inc, géant américain est le leader mondial de l’alimentation et de la boisson.- Kraft Foods France est leader en France sur le marché du café torréfié, du chocolat en tablette et du système de boissons chaudes Tassimo- Kraft Foods France (hors biscuit) dispose de 11 marques ayant une excellente notoriété et image grâce à la qualité de ses produits : Grand’Mère, Milka, Velours Noir, Jacques Vabre, Maxwelle House, Côte d’Or, Daim, Toblerone, Suchard et Tassimo.- Kraft Foods France a racheté en 2007 la marque LU, leader sur le marché des biscuits.- les marques de Kraft Foods France existent pour la plupart depuis le 18ème siècle. Les marques sont bien implantées sur leur marché.- création d’une joint-venture en partenariat avec l’entreprise familiale Rolland : 3ème producteur français de sorbets, crèmes et desserts glacés : association de deux savoir-faire- Rolland existe depuis 1898, gage de son savoir-faire.- présence de l’entreprise Rolland dans 18 pays (Europe, Japon, Etats-Unis…).- fabrication par an de plus de 58 millions de litres de glaces et de sorbets pour des marques de distributeurs, des licences et des marques propres.Marque Toblerone :- 1908 : naissance du chocolat Toblerone en Suisse par deux cousins.- le nom du produit « Toblerone » dispose déjà d’une bonne notoriété et d’une bonne image auprès du grand public comme étant un produit de qualité.- marque bien implantée sur le marché français comme chocolat.- image d’une marque traditionnelle.Produit glace Toblerone :- qualité des ingrédients de la glace.- la glace est fabriquée par un spécialiste de la crème glacée.- packaging proche du produit original.Mix marketing :- produit : gamme de la glace Toblerone proposée en pot de 500 ml, en lot de 4 mini-cups et en batonnet triangulaire. Parfums chocolat noir et