Analyse SWOT TOYOTA

Forces :

• Performance financière forte

La société a enregistré une performance financière forte ces dernières années. Les revenus de Toyota Motor ont augmenté à un taux de croissance de 11,1% de 2004 à 2008 passant de 17294760m JPY (approximativement 151848m $) en 2004 à 26289240m JPY (230820 $) en fin 2008. On assiste également à une croissance significative de la rentabilité de l’entreprise. Le résultat d’exploitation a augmenté de 8,3% passant de 1666890m JPY (14635m $) en 2004 à 2270375m JPN (19934m $) en 2008. Le bénéfice net de la société a augmenté de 10,3% passant de 1162098m JPY (10203m $) en 2004 à 1717879m (15083 $) en 2008. De même, les revenus provenant des activités d’exploitation a augmenté de 8,1% passant de 186734m JPY (19200m $) en 2004 à 2981624m JPY (26179m $), en 2007. De 2004 à 2008, la marge moyenne de résultat d'exploitation et la marge bénéficiaire net de la société se sont respectivement élevées à 9.1 % et 6.5 %. La performance financière forte de la société a contribué à sa dominance sur le marché cela améliore également la confiance des investisseurs.

• L’image de marque

Toyota est l’une des principales marques automobiles dans le monde. Dans le classement annuel de 100 premières marques mondiales fait par BusinessWeek et Intermarque en 2008, Toyota est classée sixième. Selon l'enquête, la valeur de la marque Toyota a augmenté de 6 %, pour atteindre 34.1 milliards de $ en 2008. De plus, c'est la première marque automobile du monde. Elle est classée bien au dessus de ses concurrents comme Mercedes, BMW, Honda, Ford, Hyundai, Porsche et Nissan. Dans la même période, Ford a fait face à un certain nombre de problèmes, l’entreprise n’a pas atteint les objectifs attendus notamment avec son 4X4 et son hybride Escape, par conséquent la valeur de marque de Ford a chuté de 12 % passant à 7.9 milliards de $ en 2008. La voiture de luxe de Toyota, Lexus, a aussi un classement indépendant dans les 100