SWOT DE ZARA

STRENGHT | WEATNESS | Marché mondial avec des boutiques ouvertes dans de nombreux pays (1 430 boutiques dans le mode en 2007 dont 113 en France) l'univers des boutiques donne la sensation au client d'acheter un produit de luxe Bonne qualité des produits avec des vêtements bien coupés: gage de qualité Donne accès à des vêtements et accessoires tendances à moitié prix le Just in time: chaque semaine sont proposés de nouveaux modèle et donc la clientèle ne se lasse pas ouverture récente d'un e-shop sur le site Zara.fr étude complète des attentes du consommateur, de son comportements Toujours à l'actualité grâce à des employés consacrés à « humer l'air du temps » mondialisation de l'économie rapidité de la distribution: par exemple les modèles les plus tendances sont disponibles en 10 jours Zara ouvrent ses boutiques dans des lieux stratégiques. Par exemple à Paris boulevard Haussman en face des Galeries Lafayette. | Pas de publicité à la différence de son principal concurrent H&M refus de communication avec la presse Zara ne fait que copier sur les collections des marques à succès: mauvaise image aucun co-branding avec des stars ou maisons de luxe Une petite notoriété à cause de ses nombreuses copies de produit dans les magasins les vêtements ne sont pas toujours mis en valeur. Il arrive que ce soit parfois le désordre augmentation des prix | OPPORTUNITY | THREAT | Étendre toujours plus leur marché mondial lancer une plus grande ligne de maroquinerie se lancer dans le co-branding, ou lancer une starstratégie | Les nombreux procès contre Zara du à ses copies de produits avoir une étiquette de « contrefaçons » expansion de H&M qui a de nombreux co-brandings avec de grandes maisons et stars tel Lagerfeld, Lanvin, Madonna, Sonia Rykiel etc.. par l'augmentation de leurs prix il y a un risque de perte de client