Swot

Pages: 3 (551 mots) Publié le: 22 mars 2012
L’analyse swot

La plupart des démarches retiennent que le diagnostic stratégique de l’entreprise doit conduire à l’identification des facteurs clés de succès FCS dans les activités surlesquelles l’entreprise se développe ou envisage de le faire.

L’analyse SWOT est un des meilleurs outils d’analyse stratégique qualitative. Inventé par un groupe de professeurs de Harvard: Learned, Christensen, Andrews, et Guth, cette matrice met en avant un certain déterminisme structurel et environnemental lors de la formulation de la stratégie.

Il s’agit donc d’étudierles opportunités et menaces de l’environnement externe pour les confronter aux forces et faibles de l’entreprise. Cette analyse est le plus souvent matérialisée sous forme de tableau croisé.

*Les Opportunités et Menaces :

* Ce sont les facteurs politiques, économiques, démographiques et environnementaux qui déterminent l’environnement externe de l’entreprise.
* Ce sontdes éléments non maîtrisés qui peuvent représenter une opportunité ou bien une menace pour l’entreprise.

* IV. Les Forces et Faiblesses :

* Ce sont les caractéristiques propres àl’entreprise que l’on considère comme une force ou une faiblesse vis-à-vis de son environnement.

* Ces caractéristiques peuvent être techniques, financières, humaines ou structurelles.

Cas d’une petiteentreprise marocaine située à Casablanca
Présentation de la société « Klas  Cosmétique »

1. Capital : 200 000 DH
2. Statut juridique : SARL
3. Secteur d’activité : la commercialisationdes produits cosmétiques
4. Nombre de personnel : 4
5. Siège social : 44, avenue des Far 5éme étage Casablanca.
6. Date de constitution : 16/06/2010
7. Régime fiscal : IS
8. Tauxd’imposition fiscal : 15%
9. Site internet : www.klas.ma

La matrice SWOT (Klas cosmétique)

Faiblesses (weaknesses)
* petite dimension face à des concurrents potentiels.
*...
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