Synthèse de tpe sur coca et la pub

Pages: 3 (650 mots) Publié le: 12 décembre 2012
La consommation
L’influence de la publicité sur le consommateur français à travers l’exemple de CocaCola, de nos jours.
Comment la publicitéinfluence-t-elle le consommateur à travers l'exemple de Coca-Cola depuis les années 2000 ?I/ Raisons du choix du sujet

Pour nous, ce sujet était très intéressant puisqu'il touchait une partie de notre quotidien, à savoir la publicité qui s'avère très utile pour les entreprises puisquela publicité a le pouvoir de nous manipuler afin de nous faire acheter un produit dont nous ne ressentons en réalité pas vraiment l'utilité. Nous voulions donc tenter de comprendre quels procédés lesentreprises et les agences de publicité utilisaient pour parvenir à montrer au consommateur que leur produit est le meilleur. Pour ce faire, nous nous sommes intéressées à l'entreprise multinationaleCoca-Cola, qui est l'une des entreprises les plus connues pour ses publicités. En effet, Coca-Cola est associé à de nombreuses images comme par exemple le Père Noël, images qui l'ont fait connaîtredans le monde.

II/ Parcours suivi

J’ai commencé le TPE par la recherche de différentes publicités françaises de Coca-Cola en lien avec des périodes importantes de l'Histoire comme les TrenteGlorieuses ou encore le Baby Boom, afin de comprendre comment l'entreprise mettait en lien les grands moments de l'histoire dans sa publicité. Cependant, nous avons remarqué que depuis les années 2000,Coca-Cola a changé de stratégie : en effet, si auparavant l'entreprise recherchait une idée de symbole dans sa publicité comme la Pin Up, le Groom ou le Père Noël, les années 2000 marquent un tournant etmontrent que la société a évolué. L'entreprise évoque beaucoup plus l'idée du bonheur que peut apporter leur boisson. Nous nous sommes donc concentrées sur les nouveaux objectifs de l'entreprise...
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