Synthese geomarketing

Pages: 2 (451 mots) Publié le: 20 mars 2013
Synthèse :Le Géomarketing

Définition :
Le géomarketing est l'une des branches du marketing, et consiste à analyser le comportement des individus économiques en tenant compte des notionsd'espaces.
Le géomarketing est présent dans diverses applications, comme les études de zones de chalandise l'optimisation des moyens du marketing direct,etc. Le géomarketing a fréquemment recours auxsystèmes d'information géographique (SIG) pour traiter les données géographiques à l'aide d'outils informatiques.

Origine du géomarketing :

C'est la COREF et Jean Marie Bouroche qui en furent lesprécurseurs dès le milieu des années 80, en développant notamment une offre appelée les géo-types sur la base des résultats du recensement de 1982.
Lé géomarketing a donc des origines françaises.Objectifs du Géomarketing |
Optimiser la distribution de tracts | C'est a dire qu'avec le géomarketing on s'assure qu'il n'y ai pas de doublons dans certain ménages trés proches de deux magasinsou encore que toutes les zones potentiel est était couvertes. |
Optimiser l’étude d'impact | Le géomarketing est très efficace dans les études afin de déterminer le meilleure emplacementpour un magasin en raison de certain critères comme la projection de CA ou l'impact d'agrandissement . |
Optimiser l'assortiment | Le géomarketing est utilisé ici afin d'optimiser grâce à lazone de chalandise l'agencement du magasin mais aussi l'assortiment produit en fonction du type de client dans la zone de chalandises. |
Usage secondaires | Communication:Implantation despanneaux d'affichage en fonction de l’emplacement des magasins et des axes routiers « Troisième dimensions du géomarketing » c'est l'analyses des clients qui n'habite pas dans la zone dechalandises afin d’essayer de les conquérir. |

Les acteurs du marché :

GéoConcept
Asterop
Experian
Média Post

Exemple de produits proposés :

Produits | Asterop |...
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