queSYNTHESE : CONCLUSION DE L’ETUDE.

* En quoi la veille commerciale est-elle essentielle au lancement de nouveaux produits ?

La veille commerciale est indispensable à toute action mercatique en entreprise. En effet, en écoutant les attentes et les évolutions du marché, l’entreprise dégage des informations indispensables pour son positionnement pour répondre à une demande précise.
Elle porte globalement sur l’évolution des goûts et des besoins des clients.

Néanmoins, la veille commerciale se compose particulièrement de trois types de veilles tels que : * La veille technologique : elle consiste à surveiller l’environnement technologique, c'est-à-dire les depôts de brevets, l’évolution des technologies et elle permet de surveiller l’activité innovante des concurrents et valoriser la R&D. * La veille concurrentielle : elle permet d’établir le positionnement de l’entreprise par rapport à ses concurrents à travers l’analyse de leur situation financière, de leurs nouveaux produits, de leurs acquisition et de leur marché géographique. * La veille environnementale : est la veille qui porte sur les informations, les statistiques, la réglementation et les perspectives et tendances concernant le domaine de l’environnement.
En effet, afin de pouvoir lancer correctement un nouveau produit dans une entreprise, il faut tout d’abord, se renseigner sur les besoins de ses clients, les prospects, la santé financière de ses clients,l’actualité de ses fournisseurs,la sortie de nouveaux produits fournisseurs,et prospects,son circuit de distribution et ses fournisseurs.
Par exemple : Le groupe pharmaceutique mondial Digimind décide d’anticiper la date de lancement d’un médicament. Par ailleurs, la solution de veille de lancements de produits de Digimind permet donc aux entreprises d’anticiper les lancements de nouveaux produits concurrents grâce à la surveillance de l’activité R&D.
Leurs avantages sont : * Une stratégique toujours en phase